农产品市场营销

　　为提高村级全科农技员的技能水平和综合素质，北京市农业局组织编写村级全科农技员系列培训教材。《农产品市场营销（北京市村级全科农技员培训教材）》由廖媛红编著，本书涵盖了农民亟须的职业道德、参与式农业推广工作方法、农业政策法规、农产品质量安全、农产品市场营销、计算机与现代网络应用等公共知识和种植、畜禽养殖、水产、农机、林果花卉等专业知识，致力于用通俗易懂的语言，形象直观的图片展示，实用的技术与窍门，*的科技成果，形成一套图文并茂、好学易懂的技术手册和工具书，提供给全科农技员和京郊广大农民学习和参考。

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章  农产品市场营销概述
  节 市场营销的基础知识
  第二节 农产品市场营销
第二章  农产品购买心理及行为
  节 消费者购买行为模式
  第二节 购买决策过程一
  第三节 农产品购买决策过程
第三章  农产品目标市场营销策略
  节 农产品市场细分
  第二节 目标市场选择
  第三节 市场定位
第四章  农产品分销渠道策略
  节 农产品分销渠道及其结构
  第二节 农产品直接营销
  第三节 农产品观光采摘直销
  第四节 农产品间接直销
  第五节 美国和日本农产品营销渠道模式
第五章  农产品定价策略
  节 影响农产品价格的因素
  第二节 价格制定的目标
  第三节 农产品定价方法
  第四节 价格调整策略
第六章  农产品包装与促销策略
  节 农产品包装策略
  第二节 农产品促销策略
第七章  农产品品牌建设与营销策略
  节 品牌的概念
  第二节 农产品品牌营销策略
  第三节 农产品品牌建设三大要素
  第四节 厨房餐桌食品的品牌潜质分析
  参考文献