广告设计与策划

　　内容简介：本教材是高等院校艺术类视觉传达、平面设计、应用艺术设计类专业重要的专业课程，是艺术设计类学生掌握广告基础理论、广告设计、广告策划等知识的有效途径。本教材以案例实践为引导，以广告设计与策划的基础理论为依据，通过案例并结合思考练习的模式来加深、巩固理论知识的消化吸收，并反过来激发学生的创造性。

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章 广告概述
节 广告的概念
第二节 现代广告设计史概要
第三节 不同广告大国的设计风格
第四节 广告分类
第五节 广告的载体—媒体
第二章 广告策划
节 市场调查
第二节 广告策划定位
第三节 广告策划的具体内容
第四节 广告策划与设计实际案例
第三章 广告创意与表达
节 广告创意的内涵
第二节 广告创意的思路与灵感来源
第三节 广告创意的表达方式
第四章 广告设计与制作
节 广告设计的基本要求
第二节 广告中的构成要素
第三节 广告视觉流程设计
第四节 广告的版面设计
第五节 广告设计的版式构图
第六节 版面设计中的对比手法
第七节 广告设计的重要类型—海报设计
第八节 广告制作流程