简约策划：赋能市场策划入门的五个逻辑

　　当下策划类书籍的大环境，是以互联模式、流量营造、网推创作等为主流，关注线下策划实操的反倒越来越少，《简约策划》能坚持着眼于务实层面，是自信，也是勇敢的探索。能从平易简洁的五个重点逻辑出发，把较复杂的策划方法，详细的步步表述清楚，且让入门者能看懂。回归策划的基础逻辑和项目实践，慎用互联网化营销理论，帮助对策划陌生的初入门者，在短期内打牢能力基础简约不是粗浅、单调，在于系统有序、逻辑清晰、方法简练，化繁为简，帮助初入门者更快上手，提升思考和写作效率。面对新竞争，与其上网走马观花，不如花点时间，从本书理解策划本质、掌握策略逻辑、应用简约方法。

　　林轶，咨询公司战略研究部主任，智库嘉品经济发展研究院创建者，重庆工业设计协会会员，兼任重庆市人社局创业导师，从事区域经济、运营管理、全程咨询、创业指导等工作二十多年。现为多家大中型企业、院校课题研究负责人，研究方向以创新方法、区域经济和企业经济为主。

第一章 理解策划 ............................................................................................001
一、从历史来看策划的本质....................................................................001
二、对于策划的主要误解........................................................................003
第二章 痛点表现 ............................................................................................013
一、痛点一：量与质...............................................................................013
二、痛点二：术与道...............................................................................014
三、痛点三：效与好...............................................................................016
第三章 他山之石 ............................................................................................018
一、德国、日本的做法 ............................................................................018
二、德、日企业策划工作常态................................................................020
三、可预见的策划“前途”.......................................................................021
第四章 失败乃成功之母 ................................................................................023
一、第一次失败总结：对时间管理的过度自信...................................023
二、第二次失败总结：“简报版”还有点“轻松”...............................029
三、第三次失败总结：结构模块化.......................................................032
第五章 简约策划的五个逻辑 ........................................................................041
一、专家的答疑解惑很给力....................................................................041
二、简约策划逻辑一：真问题...............................................................051
三、简约策划逻辑二：想方向...............................................................057
四、简约策划逻辑三：寻资源、找条件................................................080
五、简约策划逻辑四：成创意...............................................................097
六、简约策划逻辑五：有保障 ...............................................................130
第六章 实践范例.............................................................................................145
一、A牌面包：专治小孩不吃菜 ...........................................................146
二、B寨银器：银轻情意却更重 ...........................................................158
三、C街旧改：留有余地自从容 ...........................................................162
四、D牌小面：抓住重点促就业 ...........................................................170
五、E糯谷酒：小酒厂中大道场 ............................................................186
后记 ..................................................................................................................203
一、一些忧虑：入门基础类太少，互联网说太多 ................................203
二、一分感动：笔者童年所见的“简约策划” ......................................205
三、一点遗憾：有的内容没有写出来 ...................................................209
四、一心感激：300多家尝试新方法的企业朋友 ................................210
参考文献 ..........................................................................................................213