数字媒介下的广告创意研究

　　数字媒介下的广告以其创造性思维打破了传统媒体和新兴媒体的界限，促进了新产品、新技术的发展。本书就数字媒介下的广告创意进行了详细的阐述，全书共分为五章，包括数字广告媒介、数字广告的创意设计、广告创意策划、网络与新媒体广告的策划与创意以及中国风格与数字创意设计。本书论述严谨，结构合理，条理清晰，内容丰富新颖，既可为从事广告设计的研究人员提供参考，也可供高等院校广告设计专业本科生、研究生及教师参考使用。

　　张阳，鲁迅美术学院中英数字媒体（数字媒体）艺术学院副院长，副教授、硕上研究生导师，中国包装联合会设计委员会委员。2021作品获A`DesignAward国际设计大奖、视觉设计类银奖；2019作品入选第十二届全国美展；2018中国之星艺术设计大奖字体类铜奖；2011中国之星设计艺术大奖海报类金奖；第五届中国元素国际创意大赛图形类铜奖；连续十届全球时报金犊奖优秀指导教师奖。出版专著《招贴设计与思维》，编著教材《基于图形语言的创新设计》。

第一章 数字广告媒介
第一节 数字媒介及其特点
第二节 数字媒介的分类
第三节 数字媒介时代信息分类方式的转变
第二章 数字广告的创意设计
第一节 数字广告的文案设计
第二节 数字广告的视觉设计
第三节 数字广告的互动设计
第三章 广告创意策划
第一节 广告创意的基本角度
第二节 广告创意的特征与内容
第三节 广告创意的流程
第四节 广告创意的方法
第五节 广告创意的评价
第四章 网络与新媒体广告的策划与创意
第一节 网络与新媒体广告的战略策划
第二节 网络与新媒体广告的策略策划
第三节 网络与新媒体广告的创意
第四节 网络与新媒体广告的文案创意
第五章 中国风格与数字创意设计
第一节 文化元素与数字媒体广告创意
第二节 自然环境与数字媒体广告创意
第三节 中国元素与数字媒体广告创意
第四节 人文环境与数字媒体广告创意
参考文献