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爆点战略:打造让人上瘾的品牌和产品

爆点战略:打造让人上瘾的品牌和产品

作者:邓清求 编

出版社:民主与建设出版社

出版时间:2021-07-01

ISBN:9787513936040

定价:¥38.00

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内容简介
  打造产品爆点的关键点。贴心:产品必须能解决某个用户的痛点。价值:物超所值,极致***。高频:用户相对频繁地使用此产品。规模:市场的盘子足够大。情怀:能触及人性中的某种正面力量。美感:有自己的风格和美学主张。场景:为特定的人或特定的场景服务。覆盖:满足大部分人的需求。这些突破点被找到了,增长就此一触即发,实现以点带面,进而爆发式增长。“粉丝经济”不是过度营销,还需要注重最基本的产品质量。一切营销大于产品的公司,都是在向死亡线冲刺。所以,出奇容易,守正则难,如何找到产品突破点绝非看上去那么简单。希望这本书能给您带来收获和思考!
作者简介
  邓清求,亚玺集团董事长,亚玺基金发起人,洛卡滋品牌创始人,零距美品牌创始人,红浣熊商城创始人。近几年来,通过线上与线下高度融合的方式,成功打造多款爆品。
目录
第1章 爆品的突破点
以市场空白为突破
以单项功能为突破点
以设计美学为突破点
以极致性价比为突破点
以情怀为突破点
以用户痛点为突破点
以用户偏好为突破点
第2章 爆点的试错、迭代与数据分析
叫好的产品未必能叫座
勾勒你的产品原型
爆了,然后呢?
增长越快越好吗?
验证你的最小业务闭环
以消费者为师
第3章 柔性品牌&灰度发布
打造柔性品牌
用户比你更懂定位
抢占心智,一种过时的教条
定位,只是思考工具之一
定位越来越像一种公关技术
没有定位,你也一样成功
爆品的低成本测试
第4章 被算法统治的世界
用算法整合社交媒体资讯
算出你的影响力指数
算出你的最佳穿搭
算出你需要的美妆用品
算出你该吃什么零食
线下地推也讲究数据分析
第5章 各个击破的点杀策略
“阅后即焚”的点杀策略
排除在线销售眼镜的障碍点
做一家优步一样的家政平台
一个概念颠覆亚马逊
第6章 比附一个强大的对手
魅族与小米争辉
单点对标&事件营销
加多宝与王老吉破解定位神话
弥补强大的对手的短板
第7章 共享模式的无限可能
什么比金钱更令人狂热?
精品也可以共享
分享你的技能
个人对个人的租车平台
第8章 打造你的内容势能
产品即内容,内容即产品
用产品的话题性制造爆点
社交引爆传播
构建你的内容壁垒
网络品牌,更需要机构背书
蓄养你的品牌势能
后“惠”无期
长度就是力量
黏性,是一种内容陪伴
第9章 “自来水”是怎么养成的
Uber的预期管理
超出预期,才能形成口碑
没有比较,就没有获得感
营销切忌名不符实
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