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成为主播

成为主播

作者:李勇,李勇坚 等 著

出版社:中国人民大学出版社

出版时间:2022-01-01

ISBN:9787300298221

定价:¥79.00

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内容简介
  在直播电商时代,主播是数以万计普通创业者大胆尝试、不断创新的新兴职业。成功的主播及其团队需要具备极高的素质。如何通过一系列精心筹备、专业演绎、数据分析、复盘总结,实现完美的直播带货,进而跻身成功主播?本书作者深度调研了抖音、快手、淘宝、京东等头部电商平台,走访了数百位头部主播与品牌、供应链、服务商的创始人和高管,从营销、选品、供应链、内容表达等多维度,把主播们直播带货背后的奥秘和真相、得失和感悟系统地呈现给读者。本书是有志进入直播电商领域的创业者和创富者的必读书,传播、营销等领域的相关人士也会从中获得启发与帮助。本书和《学会直播》相辅相成,从实践层面全方位帮助主播提高能力。
作者简介
  李勇文学博士,资深媒体专家、产经研究学者,忆库数字传媒创始人。先后供职于原国家广播电影电视部和中央电视台,创办过多档名牌栏目和《直击华尔街风暴》等爆款节目,十余次获得中国新闻奖和中国广播电视新闻奖。现任中国市场学会短视频与数字营销专业委员会主任。著有诗集《就像一场雨,路过人间》,译著有《迷途之鸟》等。 李勇坚经济学博士,资深数字经济专家,中国社会科学院财经战略研究院研究员、中国社会科学院大学教授/博士生导师、中国市场学会副会长。在国家核心期刊上发表论文50余篇,曾参与国家“十一五” “十二五”和“十三五”服务业发展规划的研究编制工作,承担中央多项与数字经济相关的政策起草和课题研究工作。著有《人工智能》《从产品经济到服务经济》《一半是通胀,一半是升值》等。创作委员会 主任: 李勇(中国市场学会短视频与数字营销专业委员会主任) 执行主任: 李勇坚(中国社会科学院财经战略研究院研究员、中国市场学会副会长)副主任: 许栋(中国市场学会短视频与数字营销专业委员会秘书长)李健欣(广东金融学院副教授) 策划(按姓氏拼音字母排序): 蔡跃洲(中国社会科学院数量经济与技术经济研究所数字经济研究室主任)陈迎(广州时趣总经理) 郝建斌(阿里研究院产业研究秘书长、资深专家)李琳 (无忧传媒总裁) 李鸣涛(中国国际电子商务中心研究院院长) 李文秀(广东金融学院教授) 刘灿国(中国经济传媒协会副会长)刘琼(米洛星集团董事长、KK直播创始人) 刘延坤(忆库数字传媒副总经理) 刘怡(易观国际总经理)马琳(中国经济传媒协会新媒体分会秘书长)莫志枫(广州市城市文化科技有限责任公司董事长、广东省电商投融资协会常务副会长 ) 欧阳日辉(中央财经大学互联网经济研究院副院长) 彭超(今日网红创始人) 王亮(忆库数字传媒副总经理) 尹兴良(新片场创始人、总经理) 余敬中(快手副总裁)张羽(字节跳动副总裁) 郑敏(亿邦动力董事长) 周长江(融创臻选副总经理)
目录
第一章 超级带货:“人带货”与“货带人”的完美结合
一、从“人带货”到“货带人”
二、创造真实的购物体验
三、选品速成注意要点
四、了解产品的属性
五、适合直播销售的常见产品
六、不适合直播销售的产品
七、找对标竞品,调研同类型账号
八、定位直播的内容与产品
九、提升直播间人气的技巧
十、获取粉丝信任并激发盘活粉丝
十一、熟悉平台规则
十二、用足流量算法
第二章 供应链:打造核心竞争力
一、带你入门直播电商供应链
二、直播基地的发展现状
三、不同类型的直播电商供应链模式
四、直播电商供应链的努力方向
第三章 用数据说话:数据模型分析
一、数据分析有什么用
二、数据的主要类型
三、数据分析的日常工作
四、用数据开展运营的重点
五、直播电商业务数据分析思路
六、打造主播人设模型
七、建立粉丝模型与运营
第四章 平台端合作:建立伙伴关系
一、直播电商平台的独特优势和选择原则
二、直播电商平台的类型和特点分析
三、直播电商平台的准入规则和发展特点
四、平台伙伴关系的建立与发展
第五章 售后服务:建立长久合作
一、带你入门售后服务
二、身体力行做好售后服务
第六章 复盘与检讨:持续进步的动力
一、复盘的概念及其重要性
二、复盘的计划与流程
三、复盘看哪些数据
四、复盘后的工作改进与直播提升技巧
五、直播复盘与检讨的案例分享
参考文献
后记
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