国家形象：文明互鉴与国家形象

　　《国家形象：文明互鉴与国家形象》汇集了2019清华大学国家形象论坛“文明互鉴与国家形象”的优秀研究成果以及该领域领军人物的实践收获，是清华大学国家形象研究中心推出的最*研究成果，也是国家社科基金艺术学重大项目《文化自信与“国家形象”研究》（项目编号为18ZD21）的阶段性成果。本书致力于从多维度、多层次、多领域探讨新时期国家形象建设、塑造和传播等问题。本书内容与时俱进，绝大多数文章都是首次发表，西乡前沿性与稀缺性。此书将在2020年国家形象传播论坛上隆重发布。

　　主编范红为英国牛津大学跨文化传播学博士，现任清华大学国家形象传播研究中心主任、清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师、清华大学海外宣传办公室主任、国家文化产业研究中心副主任。是国内一流的国家形象与品牌传播研究专家，长期致力于国家形象塑造的维度和实践体系研究。旗下带领的清华大学国家形象传播研究中心团队，多年来积累了大量的关于国家形象研究的理论与案例，为本书的编撰进行提供了坚实基础。

目 录

第一章主论坛发言
12019年清华国家形象论坛开幕致辞向波涛
2
突出四类传播助力国家形象张首映
4
国家形象之魂：中国精神·中国价值·中国力量柳斌杰
8
增强文化自信树立国家形象周和平
17
敦煌与故宫：两大世界文化遗产的国家形象王旭东
21
创新加强新时代国际文化交流工作积极服务国家形象塑造和传播

许红海
27
公民礼仪教育是重塑国家形象的基础彭林
30

第二章新中国国家形象
35
新中国成立以来国家形象的历史变迁蒋积伟
36
新中国形象的再建构：70年对外传播理论和实践的创新路径

史安斌张耀钟
54
改革开放以来新中国的形象建构变迁分析

——基于《人民日报》1978—2019年报道文本数据

范红向安玲沈阳
68
国有企业品牌
70年：历史演进与未来展望张驰黄升民
80
电影叙事与国家形象的建构研究
——基于新中国成立
70年来电影发展变迁史的思考 郭致杰
104


目 录

第三章文明互鉴与文化传播
115
国家身份建构：文化外交的基本理论命题王缅范红
116
东亚文明：中心与周边人文交流的历史及展望
——以中国与韩国人文交流为例 金柄珉
125
中国春节故事对外传播的
USP理念与策略分析陈先红江薇薇
141
基于文化自信与国家形象视角的中华文化海外出版策略分析
张骐严慕玲
149
中国文化海外沉浸传播模式
——以
FacebookLive为例李沁史越
157
中国非物质文化遗产数字传播的新挑战和新对策薛可龙靖宜
172
从米兰三馆看国家文化形象塑造程雪松
185
主体与他者耦合：中国儒家英雄故事跨文化传播的范畴和路径
陈佳怡
198
探析汉服文化的发展之路
——与和服、韩服的比较研究 杜欣
212

第四章国家形象与全球传播
223
中国如何成为全球传播格局中的引领者胡钰
224
美国国家战略传播理念与实践的历史沿革程曼丽赵晓航
232
当代中国国际传播的主体视野和身份认同变迁周庆安
246
重视用户思维：数据时代讲好中国故事的关键马越然陈昌凤
253
真实、立体、全面：我国主流媒体的国际传播与国家形象塑造
王润珏胡正荣
260
从人类命运共同体理念的国际认知看中国国家形象的全球传播
毕铭
269
以当代中国价值观为抓手塑造良好国家形象
——基于
2018年东盟六国网络调查数据的分析 黄钦
283


社交媒体环境下涉华新闻接触与对华态度
——基于在京外国人的实证研究 冯海燕范红
292
全球媒体视野中的“一带一路”倡议报道研究
蒋贤成孙丰艺胡岸等
309
TikTok短视频中的全球传播与中国形象分析王沛楠
336

第五章品牌战略与形象塑造
347
品牌传播与国家形象：中国企业在德国吴.薇谢宗旭
348
国家品牌建构中的智库角色朱旭峰
357
粤港澳大湾区旅游品牌共建要素谱系及协同发展路径研究
梁江川刘少和
361
城市文化品牌设计中非遗的价值认知与重构孟磊
375
西安城市形象研究
——“他塑”与“自塑”范红任娇
389“重大工程”系统性创新设计对国家形象的建构与呈现
——以京张高铁为例 刘强李斯雯孙路静黄晟昱
409
关于清华大学海外形象塑造与传播的思考范红周鑫慈
420