好图表，坏图表：可视化语言打造看得见的说服力

　　在一个以数据为主导和社交媒体应用广泛的商业时代， 如何让模糊庞杂的内容一目了然？ 如何剔除冗余的信息，从而简化心智？ 如何把复杂的故事讲清楚并具有说服力？ ...... 数据可视化是一种科学性与艺术性兼具的技术方法，强调利用符合演示情境的图形化手段来呈现数据、传达信息。它已经成为商业人士共通的语言，一项职场人士必备的沟通技能。 好的图表（数据可视化）能够超越文本、语言和文化，帮助人们互相理解，建立联结，实现有效的沟通。 你只需要通过准备、交谈与倾听、草绘和原型设计4个步骤，就能掌握制作好图表的思维和方法。这是一本数据可视化的入门读物，干货满满的实践指南和工具书，书中列举了2个问题、3项准备工作、4个核心步骤、20多种关键图表类型、300余张实际案例图表，手把手教你制作清晰明了、简洁有力的好图表，让你成为图表高手和数据可视化专家，提升你的职业技能和职场竞争力。

　　斯科特·贝里纳托（Scott Berinato） 《哈佛商业评论》杂志高级编辑、数据分析师和可视化专家，同时也是一位获奖作家和内容架构师。他自称为“可视化极客”，喜欢利用可视化的方法解决各类沟通问题。他倡导《哈佛商业评论》杂志使用视觉传达和讲故事的方法，并亲自创作了一些颇受欢迎的图表形式。 译者简介 黄 涛 毕业于美国麻省理工学院，资深战略顾问，产品经理，拥有15年科技行业经验。主要译作有《商业模式新生代》等。

引　言 一门新的语言，一项的技能
部分 了??解
第1章 数据可视化简史
艺术和科学共同构建的一门新语言 2
前身 3
布林顿、贝尔坦、图基和塔夫特 4
早期研究 10
变革 10
一门新兴的科学 12
第2章 当我们看到一个图表时
一些简单的视觉感知理论 20
五个理念 21
信任攸关 34
第二部分 创??建
第3章 两个问题和四种类型
图表制作的简单分类法 38
两个问题 39
四种类型 42
“四种可视化类型”矩阵 53
第4章 花几个小时让图表变得更好
一个简单的框架 58
准备 60
交谈与倾听 63
草绘 68
原型设计 76
一个完整案例 87
非线性的步骤排列 92
第三部分 优??化
第5章让图表打动人了解“眼睛背后的感觉” 96
“眼睛背后的感觉” 98
勇气 118
第6章让图表有说服力
用三步优化出更有说服力的图表 121
证明观点 123
三个步骤创建有说服力的图表 125
你无时无刻不在说服别人 138
第7章说服还是操纵真相的模糊边界 141
真相的模糊边界 143
探索灰色区域 148
把握尺度 162
第四部分演示与实践
第8章 让图表演示有说服力让好图表进入观众的眼睛和头脑 166
进入眼睛：演示 167
进入头脑：讲故事 177
融会贯通 190
第9章可视化批评
如何练习阅读（和制作）好图表 198
案例1 200
案例2 204
案例3 206
结　论 继续努力 213
词汇表 217
注释 224
致谢 238