特色旅游目的地品牌形象影响与评价：以贺兰山东麓为例

　　《特色旅游目的地品牌形象影响与评价：以贺兰山东麓为例》结合“一带一路”倡议乡村振兴、全域旅游、智慧旅游、健康中国2030等时代背景，选取中国非常具潜力的葡萄酒明星产区和葡萄酒旅游目的地——宁夏贺兰山东麓作为主要案例，探究特色旅游目的地品牌形象的影响机制与综合评价。主要研究成果包含以下四个方面：基于扎根理论的特色旅游目的地品牌形象影响因素研究；基于游客视角的葡萄酒旅游目的地品牌形象影响机制研究；基于管理视角的特色旅游目的地品牌形象综合评价研究；特色旅游目的地品牌形象建设的策略建议。

　　张红梅，教授，博士，硕士生导师，宁夏葡萄与葡萄酒产业标准化技术委员会专家，宁夏文化和旅游厅标准化技术委员会委员，贺兰山东麓葡萄酒旅游智库专家，银川市西夏区第三届、第四届委员会政协委员。近年来主编或参编著作或教材7部，在核心期刊上发表学术论文近20篇，主持或参与省部级以上各级各类课题研究多项，包括教育部人文社科项目《新兴信息技术环境下贺兰山东麓葡萄酒旅游产业融合与产业关联发展研究》（16YJA630075）；宁夏哲学社会科学规划项目《宁夏全域旅游目的地满意度测评体系构建研究》16NXBGL09；《宁夏葡萄酒教育和旅游推广咨询服务》（与浙江大学合作横向课题）。主要从事旅游管理与市场营销、葡萄酒文化旅游方面的研究。

第1章 绪论
1．1 研究背景
1．1．1 我国特色旅游目的地品牌形象建设背景
1．1．2 全域旅游对目的地品牌化的挑战
1．1．3 宁夏贺兰山东麓葡萄酒旅游目的地建设基本状况
1．2 研究问题
1．3 研究意义
1．3．1 理论意义
1．3．2 实践意义
1．4 研究内容及框架
1．5 研究方法和技术路线
第2章 相关概念与文献回顾
2．1 特色旅游目的地
2．1．1 特色旅游目的地的概念
2．1．2 特色旅游目的地的主要类型
2．2 旅游目的地品牌化
2．3 旅游目的地品牌形象
2．3．1 旅游目的地品牌形象的概念
2．3．2 旅游目的地品牌形象的影响因素
2．3．3 旅游目的地品牌形象的评价
2．4 葡萄酒旅游
2．5 本章小结
第3章 基于扎根理论的特色旅游目的地品牌形象影响因素研究——以宁夏贺兰山东麓葡萄酒旅游目的地为例
3．1 问题提出
3．2 数据来源与研究方法
3．2．1 数据来源
3．2．2 数据信度和效度的保证策略
3．2．3 研究方法
3．3 扎根分析
3．3．1 开放性编码
3．3．2 主轴编码
3．3．3 选择性编码
3．4 研究结果
……
第4章 基于游客视角的特色旅游目的地品牌形象影响机制实证研究——以宁夏贺兰山东麓葡萄酒旅游目的地为例
第5章 基于管理视角的特色旅游目的地品牌形象综合评价研究
第6章 特色旅游目的地品牌形象建设的策略建议
第7章 基于文化IP的贺兰山东麓葡萄酒旅游目的地品牌形象构建案例
第8章 总结与展望
参考文献
附录
后记