文化授权：博物馆文化创意产品开发的理论与实践

　　文化创意产业将文化和创意作为产业内涵的核心要素，突出以创意和文化等无形资源的投入，实现创造性智力成果的生产。文化创意产业的发展更加注重知识产权的开发和运用，通过知识产权的转移与利用实现产业辐射力和渗透性的提升，能够增强文化、创意的流动性以及与其他产业要素的重新组合能力，在提升产业自身附加价值的同时，推动传统产业的升级和整体产业结构的优化。因此．文化创意产业具有明显的包容性、创新性以及强大的渗透性和高附加值特征。在新博物馆学理念的影响下，博物馆的功能和职能已经大大超越了传统的范畴，变得更加社会化和多样性，博物馆的价值主张开始定位于为社会和社会发展服务，价值理念逐渐凸显对社会发展的包容、参与和融人。因此，随着文化创意产业对文化内容的深层次需求和产业形态的渗透式拓展，博物馆不可避免地被纳入文化创意产业发展中，成为文化创意产业的一部分。博物馆应主动适应文化创意产业的发展规律和产业特点，转变自身定位，进而在核心价值的导向下更好地发挥好各项功能，实现总体价值的提升。这就需要博物馆转变文化创意产业的发展模式，由以博物馆“自我中心意识”主导下的非市场化结构模式转变为以“公众为中心”的文化授权模式。基于此，本书围绕文化授权，从以下丘个方面对博物馆文化创意产品开发的理论与实践进行，探讨性分析，形成了基本的研究框架和研究结论。

　　王秀伟，山东济宁人，博士，中国海洋大学国家文化和旅游研究基地研究员，中国海洋大学文学与新闻传播学院副教授、硕士生导师。研究方向聚焦文化创意产业，涉及文化创意产品开发、文化创意管理、创意经济等领域。近年来在《文化产业研究》《中国文化产业评论》《同济大学学报（社会学版）》《深圳大学学报（人文社会科学版）》《东南文化》等核心期刊发表论文二十多篇，多篇被《新华文摘》、中国人民大学报刊复印资料《文化创意产业》转载。先后主持和参与国家社会科学基金项目、教育部人文社会科学规划项目、教育部人文社会科学研究基地重大项目、国家科技支撑计划项目等省部级以上科研项目多项。

章绪论
节研究背景与意义
一、研究背景
二、研究目的
三、研究意义
第二节国内外研究现状
一、授权产业相关研究
二、博物馆经营与授权的研究
第三节研究对象与内客
一、研究对象的界定
二、研究内容框架
第四节研究思路与方法
一、研究思路
二、研究方法
第五节主要创新之处
第二章博物馆功能的演进与价值的转换
节博物馆社会功能的演进
一、博物馆角色的变迁…
二、博物馆功能的演进趋势  确文化授权——博物馆文化创意产品开发的理论与实践
第二节博物馆核心价值的转换
一、新博物馆学思潮下的博物馆理念与价值
二、博物馆核心价值的形成与阐述
三、博物馆内外价值的交互转换
第三节从文化产业到文化创意产业的嬗变
一、产业内涵的深化与外延的拓展
二、产业理念的创新与价值的提升
第四节  文化创意产业背景下博物馆定位的转变
一、身份转变：从“神庙”到“论坛”
二、场域转变：从文化资源到文化资本
三、范式转变：从封闭自守到开放包客
第三章博物馆文化授权的内涵与意义
节文化授权概述
一、授权的含义
二、文化授权的内涵
三、文化授权的本质
四、文化授权的特点
第二节博物馆文化授权的内容
一、博物馆文化授权的构成要素
二、博物馆文化授权的范畴
三、博物馆文化授权的类型
第三节博物馆文化授权的意义
一、文化资源的利用和文化价值的输出
二、发展模式的创新和市场空间的拓展
三、提高文化供给能力和市场供给弹性
第四章博物馆文化授权的理论架构与法理依据
节文化授权的理论基础
一、产业融合理论
……
第五章博物馆文化授权的流程与机制设计
第六章博物馆文化授权的模式与价值链
第七章博物馆文化授权的影响因素分析
第八章研究结论与未来展望
结语
参考文献
附录