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玩赚微信视频号:账号运营+爆款打造+文案写作+引流变现

玩赚微信视频号:账号运营+爆款打造+文案写作+引流变现

作者:易苗苗 著

出版社:清华大学出版社

出版时间:2021-02-01

ISBN:9787302565468

定价:¥69.00

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内容简介
  如何抓住微信视频号的红利与风口?如何进行账号的良好运营? 如何短时间尽快打造出火爆的视频?如何写出锦上添花的文案? 如何引流涨粉实现从0到10万再到100万的突破,从而赚钱盈利? 本书从账号定位、内容选择、视频创作、内容发布、爆款标题制作、文案内容写作、搜索优化、引流方式、变现技巧等方面,帮助广大运营者快速、全面了解微信视频号的运营、引流和变现! 本书不仅适合视频号运营新手,助其掌握视频号相关知识点,快速开启视频号运营之路;更适合有一定经验的视频号运营者,助其提高视频号发布内容质量,快速增强视频号引流和吸粉能力,为视频号的带货和变现创造更好条件。
作者简介
  易苗苗?洋葱大学合作短视频讲师 ?科技部火炬中心创业导师 ?MCN抖音机构幕后操盘手、投资人 ?专业畅销书《玩赚抖音短视频》内容主笔者之一 ?指导过“三只松鼠”“百草味”“韩都衣舍”等多个视频号的运营 ?擅长视频的精准定位,通晓推荐算法,帮助企业进行直播带货等推广宣传
目录

目录


CONTENTS


账号运营篇


第1章 初识视频号:通过几个问题了解视频号


1.1 简单介绍:认识视频号 / 003


1.1.1 基本定义:人人可以创作的平台 / 003


1.1.2 功能特点:深入了解帮助运营 / 004


1.1.3 账号类型:快速厘清运营思路 / 008


1.2 推出契机:顺应5G时代发展 / 011


1.2.1 推出原因:抓住短视频红利 / 011


1.2.2 战略定位:补全微信生态内容 / 012


1.2.3 发展前景:打入短视频领域 / 014


1.3 对标其他平台:一览视频号优缺点 / 014


1.3.1 对标抖音:视频号胜算有几何? / 015


1.3.2 对标Instagram:视频号同样具有强社交性? / 018


1.4 实现突围:决战短视频战场 / 020


1.4.1 用户需求:背靠微信的庞大用户群 / 021


1.4.2 市场发展:处于“早期大众阶段” / 021


1.4.3 未来设想:增强视频号市场竞争力 / 022


第2章 账号定位:为视频号运营找到明确方向


2.1 5个维度:确定视频号运营方向 / 025



IV


2.1.1 行业维度:确定账号分享内容的行业及领域 / 025


2.1.2 内容维度:确定账号分享内容的类型及方向 / 026


2.1.3 用户维度:确定账号目标用户的属性及画像 / 028


2.1.4 产品维度:确定账号变现产品的种类及范围 / 029


2.1.5 人设维度:确定账号设定人物的形象及特征 / 031


2.2 4种定位方法:助你运营一臂之力 / 032


2.2.1 自身专长:满足运营者自我展示需求 / 032


2.2.2 用户需求:符合用户心理期待 / 034


2.2.3 内容稀缺度:吸引用户持续关注 / 035


2.2.4 品牌特色:获得用户价值认同 / 037


第3章 账号运营:打造专属于你的微信视频号


3.1 入驻须知:拥有属于你的视频号 / 040


3.1.1 视频号入口:拥有大量曝光机会 / 040


3.1.2 视频号开通:创建专属视频号 / 041


3.1.3 视频号认证:获得更多平台推荐 / 045


3.2 信息设置:做好视频号“门面”功夫 / 048


3.2.1 封面图片:增加账号主页美感 / 048


3.2.2 头像设置:根据自己喜好而定 / 049


3.3.3 消息通知:加强与粉丝的沟通 / 050


3.3 基本功能:深入了解助力运营 / 050


3.3.1 关注的视频号:留存喜爱的用户便于下次找到 / 051


3.3.2 互动过的动态:记录给别人的点赞与评论 / 051


3.3.3 隐私设置:拉黑讨厌的用户 / 052


3.3.4 我的名片:生成专属二维码 / 053


爆款打造篇


第4章 内容选择:让你的视频号内容赢在起点


4.1 5个基本方法:持续生产优质内容 / 057



V


4.1.1 原创法:紧跟账号定位,把握原创方向 / 057


4.1.2 搬运法:改编他人视频,强化账号风格 / 058


4.1.3 嵌套法:借助已有模板,制作爆款视频 / 059


4.1.4 模仿法:模仿热点内容,获得更多曝光 / 060


4.1.5 扩展法:扩展他人内容,产出新的原创 / 061


4.2 8种热门内容:时刻保持敏锐嗅觉 / 062


4.2.1 才艺展示:赏心悦目,易上热门 / 062


4.2.2 技能传授:新奇实用,常上热门 / 064


4.2.3 美景美食:沁人心脾,稳上热门 / 065


4.2.4 幽默搞笑:笑点十足,定上热门 / 067


4.2.5 知识输出:有趣专业,会上热门 / 068


4.2.6 帅哥美女:迎合审美,必上热门 / 068


4.2.7 游戏娱乐:兴趣爱好,可上热门 / 070


4.2.8 信息普及:具有价值,也上热门 / 070


4.3 5个内容选择技巧:快速提高内容推荐概率 / 071


4.3.1 传达正能量:触及用户内心,收获点赞 / 072


4.3.2 发现美好生活:记录日常点滴,赢得关注 / 073


4.3.3 融入个人创意:打造有趣视频,勾起兴趣 / 074


4.3.4 紧跟热点话题:丰富内容形式,吸引眼球 / 075


4.3.5 设计反转剧情:出乎用户意料,博得喜爱 / 076


第5章 视频创作:轻松提升视频号的内容质量


5.1 前期创作:确保内容精彩 / 079


5.1.1 视频原创:5大玩法玩转视频创作 / 079


5.1.2 爆款视频:5大原则拍出满意效果 / 081


5.1.3 拍摄方法:8大技巧增加创造性 / 084


5.2 后期处理:提升视频质量 / 087


5.2.1 视频剪辑:如何利用剪映进行剪辑处理 / 087


5.2.2 后期特效:如何利用剪映制作炫酷特效 / 090


5.2.3 背景音乐:如何利用剪映导入音乐素材 / 102


5.2.4 视频字幕:如何利用剪映添加文字字幕 / 111



第6章 内容发布:快速完成视频和图片的上传


6.1 内容发布:尺寸合适更优质 / 114


6.1.1 图片:9张以内 / 114


6.1.2 视频:1分钟以内 / 115


6.2 发布步骤:简单4步勿弄混 / 117


6.2.1 准备素材:首先明确内容形式 / 117


6.2.2 上传素材:善于利用剪辑软件 / 119


6.2.3 后期处理:简单介绍自带功能 / 121


6.2.4 内容发布:认真填写发布信息 / 123


6.3 注意事项:关键4点要记牢 / 124


6.3.1 须遵守平台规则:规避封号风险 / 124


6.3.2 多发布本地化内容:便于后期变现 / 125


6.3.3 可选择适合发布时间:增加曝光机会 / 126


6.3.4 勿轻易删除发布内容:以免影响数据波动 / 127


文案写作篇


第7章 爆款标题:提高视频号内容的吸睛能力


7.1 标题撰写:3个重点关注的方面 / 131


7.1.1 用吸睛词汇:提高点击率 / 131


7.1.2 要突出重点:提高完播率 / 132


7.1.3 忌做标题党:增加用户信任度 / 132


7.2 标题类型:12种吸睛标题的套路 / 133


7.2.1 福利型:直接抛出诱饵 / 133


7.2.2 价值型:传授实用技巧 / 135


7.2.3 励志型:鼓舞受众情绪 / 137


7.2.4 冲击型:造成感官刺激 / 138


7.2.5 揭露型:激发受众兴趣 / 139


7.2.6 悬念型:用疑问作噱头 / 140


7.2.7 借势型:借助热门内容 / 142



7.2.8 警告型:给出强烈暗示 / 143


7.2.9 急迫型:营造紧张气氛 / 144


7.2.10 观点型:表达自身想法 / 145


7.2.11 独家型:分享独有资源 / 147


7.2.12 数字型:具体量化信息 / 148


7.3 撰写误区:6大撰写标题的误区 / 150


7.3.1 表述含糊:降低用户对内容的期待 / 150


7.3.2 无关词汇:不适于账号的长期运营 / 150


7.3.3 负面表达:导致用户出现“趋利避害”心理 / 151


7.3.4 虚假自夸:对用户造成欺骗和误导 / 152


7.3.5 比喻不当:导致标题失去存在意义 / 152


7.3.6 强加于人:使得用户产生抵触心理 / 152


第8章 文案打造:让视频号内容的吸引力倍增


8.1 玩转文字:6个方法让表达更合用户口味 / 155


8.1.1 语义通俗易懂:减少用户时间成本 / 155


8.1.2 删除多余内容:不易引起用户反感 / 156


8.1.3 少用专业术语:提供良好阅读体验 / 157


8.1.4 内容重点突出:留住用户看完视频 / 157


8.1.5 思路清晰顺畅:便于用户理解用意 / 158


8.1.6 适当控制长度:避免用户失去耐心 / 160


8.2 写作思路:5个方面揭秘文案感染力来源 / 160


8.2.1 规范宣传:避免平台限流 / 161


8.2.2 打造热点:吸引更多用户 / 162


8.2.3 立足定位:做到精准表达 / 163


8.2.4 表达个性:赢得更多关注 / 164


8.2.5 具有创意:激发用户兴趣 / 165


8.3 评论区文案:3个角度分析评论写作技巧 / 166


8.3.1 自我评论:补充视频内容 / 166


8.3.2 回复评论:引导用户情绪 / 167


8.3.3 注意事项:提高文案价值 / 167



8.4 文案营销:6个禁区切记不要触碰 / 168


8.4.1 中心不明:降低内容可看性 / 169


8.4.2 全而不精:失去文案的价值 / 170


8.4.3 高量低质:达不到理想效果 / 170


8.4.4 错误频出:影响用户的观感 / 171


8.4.5 脱离市场:最终结果是失败 / 172


8.4.6 半途而废:失去潜在的流量 / 173


第9章 搜索优化:让账号和内容的排名更靠前


9.1 搜索优化:3个方法提高视频号排名 / 176


9.1.1 取名优化:解决重点问题 / 176


9.1.2 品牌运营:引导主动分享 / 178


9.1.3 粉丝黏性:增加存留实力 / 179


9.2 流量占领:6个步骤研究搜索关键词 / 180


9.2.1 释义:如何理解关键词 / 180


9.2.2 评估:关键词存在的价值 / 184


9.2.3 有效:关键词流量转化 / 185


9.2.4 具化:关键词细化服务 / 186


9.2.5 匹配:增加搜索成功概率 / 188


9.2.6 创新:主动思索新的关键词 / 191


9.3 设置技巧:5个角度提升内容曝光率 / 192


9.3.1 用户:从用户角度思考 / 192


9.3.2 对手:向对手学习经验 / 194


9.3.3 故事:以故事形式引入 / 194


9.3.4 娱乐:用八卦作关键词 / 195


9.3.5 情感:心得体会中插入 / 195


9.4 优化策略:4个方向发挥关键词作用 / 196


9.4.1 技巧:8个技巧优化关键词 / 196


9.4.2 预测:两个妙招预测关键词 / 196


9.4.3 热点:以热点带动搜索量 / 198


9.4.4 话题:用话题提升搜索机会 / 198



引流变现篇


第10章 引流增粉:从零开始养成百万粉丝大号


10.1 视频号:从6个角度聊内部引流 / 203


10.1.1 搜索入口:找准关键词增加流量 / 203


10.1.2 视频内容:优质作品吸引流量 / 204


10.1.3 标题文案:妙笔生花赢取流量 / 205


10.1.4 评论文案:幽默风趣留住流量 / 205


10.1.5 热门话题:讨论度高自来流量 / 208


10.1.6 添加定位:同城推荐获得流量 / 208


10.2 社交平台:3种方式进行微信引流 / 209


10.2.1 微信聊天:好友引流忠诚度高 / 209


10.2.2 朋友圈:用户黏性强便于引流 / 211


10.2.3 公众号:用户基数大适于引流 / 212


10.3 其他平台:多种方法挖掘潜在粉丝 / 213


10.3.1 百度:善用PC端吸引用户 / 213


10.3.2 微博:利用热搜借势引流 / 216


10.3.3 今日头条:转发内容传播信息 / 217


10.3.4 视频平台:发布视频展示账号 / 221


10.3.5 音频平台:发布音频助力传播 / 224


10.4 线下平台:3种方式进行线下推广 / 230


10.4.1 线下扫码:直接增加粉丝数量 / 230


10.4.2 线下拍摄:增加店铺宣传渠道 / 231


10.4.3 线下转发:提供福利获得效果 / 231


第11章 变现转化:多种方式助你轻松年入百万


11.1 销售变现:通过交易赚取收益 / 233


11.1.1 自营店铺:展示产品,轻松挣钱 / 233


11.1.2 微商卖货:转化为好友,提高销量 / 234


11.1.3 售卖课程:招收学员,获得学费 / 235



11.1.4 赚取佣金:分销变现,收入稳定 / 236


11.1.5 服务获客:提供服务,曲线获益 / 237


11.1.6 项目招商:吸引用户,达成合作 / 238


11.1.7 出版图书:知识变现,收益可观 / 238


11.1.8 账号出售:最后一招,谨慎使用 / 240


11.2 流量变现:借粉丝力量开辟生财之道 / 241


11.2.1 广告代言:增加粉丝数,赚取代言费 / 242


11.2.2 录制节目:提高知名度,扩大影响力 / 243


11.2.3 线下导流:引导用户,到店打卡 / 243


11.2.4 平台导粉:引流至目标平台,集中发挥力量 / 245


11.3 其他变现:提高视频号“钱”景 / 246


11.3.1 社群运营:构建微信群,寻找商机 / 246


11.3.2 IP增值:成为品牌,多向发展 / 247


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