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场景行为:基于行为视角下的商业透视

场景行为:基于行为视角下的商业透视

作者:陈虎东,欧阳毅芳 著

出版社:清华大学出版社

出版时间:2020-12-01

ISBN:9787302567028

定价:¥49.00

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内容简介
  商业行为其实是人的行为的一种组合方式,所以从逻辑上,商业行为的特点,其实也就是人的行为所呈现出来的特点。人的行为不仅包括本来就属于人类自身的行为方式,而且还包括根据利益考量,进而衍生出来的一些方式组合。所以人的行为现象,不仅具有天然性,还具有创造性,即,人的行为可以被创造出来。
作者简介
  陈虎东。多家企业特聘顾问,媒体专栏作家,民间智库、行业协会特约研究员。工作之余,长期从事行业、市场研究,并为企业进行授课。发表了大量研究评论文章,每年接受数十家媒体采访。曾出版《场景时代:构建移动互联网新商业体系》和《互联网+农村:农村电商的现状、发展和未来》两本书。并参与编著相关书籍。
目录

01 第1章 了解场景的几个角度001


1.1 

场景的基本概念002 

1.2 

商业场景是场景有效性的最好凸显005 

1.3 

不确定性是场景最主要的特点019 

1.4 

个体的行为特征与群体的行为特征042 

1.5 

场景的有效性具有周期性051 

1.6 

有效商业场景的形成,需要一定的周期予以培育067 


第2章 场景是怎么被构建起来的079



2.1 

技术的发展,助推场景标准化080 

2.2 

资本驱动是一种较快速的场景构建方式087 

2.3 

人群行为的盲动性091 


第3章场景的代表:“新消费”场景 099  


3.1 

“新消费”场景的内涵101 

3.2 

“新消费”场景的外延110 

3.3 

“新消费”场景为什么这么丰富116 


3.4 

对于“新消费”场景的一些思考119 


第4章


有关场景的几个问题125


04 


4.1 

商业场景的周期,是人的观念的持续周期126 


4.2 

商业场景具有逻辑性,但没有完美地解读131 


4.3 

效率问题是任何商业场景的前提和结果139 


4.4 

场景边界的消融156 


4.5 

下沉市场的商业场景拓展,娱乐化是首先应该关

注的内容164 


后记


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