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超级文案方法论

超级文案方法论

作者:魏家东 著

出版社:机械工业出版社

出版时间:2021-04-01

ISBN:9787111673385

定价:¥79.00

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内容简介
  品牌营销人员常常会被问:广告的转化率是多少?你写的方案能卖货吗?营销效果如何?等等。此外,很多产品的营销方案也都与最终的销售转化情况挂钩。本书将从“传染力、洞察力、冲击力、销售力”四大层面为营销从业者赋能,详细介绍具体营销关键点的思维与方法,探索超级文案的写作秘密。
作者简介
  魏家东 品牌营销专家,数字化转型战略顾问,东狮品牌咨询CEO,买车家联合创始人,清华大学、北京航空航天大学、对外经济贸易大学、北京外国语大学硕士研究生授课导师,东方卫视《极限挑战3》宣传顾问,吉林省作家协会会员,多家知名公司智库专家、品牌战略顾问,《数字营销战役》、《借势》作者,出版《红陀螺》、《留在北京》等多部文学作品,蒲公英奖、金旗奖、虎啸奖、金瑞营销奖评委。曾担任广告公司文案主笔,大型节目总撰稿,公关公司策划文案总监,2015年创立文案自媒体「文案发烧友」。
目录
推荐序一 写作是一件特别快乐的事
推荐序二 堑壕战,重狙,蝴蝶炸弹
引言 为什么超级文案价值千万

第一章 超级文案的传染力
否定肯定式:易记有效,直接关联用户的记忆点...009
情感共鸣式:扎心共鸣,促使行为转化...011
争议冲突式:制造话题,引发用户讨论...014
故弄玄虚式:眼球效应,吸引用户关注...017

第二章 超级文案的洞察力
认知转移:一句文案如何把“劣势”变“优势”...026
价值挖掘:洞察用户三大真实需求的挖掘方法...032

第三章 超级文案的冲击力
动词应用:让用户感知并有行动的方法...050
比喻手法:让用户迅速感知到“很厉害”的技巧...053
对比方法:六大对比方法提升文案冲击力...056

第四章 超级文案的销售力
吸引:“锁定用户、传递信息、制造急迫感”的吸引秘籍...083
共鸣:三步法实现共鸣转化...094
成交:五步法写出超级成交文案...146

第五章 超级文案的核心引擎
能力升级:超级文案何止月薪3万元...242
认知升级:超级文案“超级”在哪里...248

附录 超级文案公式与方法模型汇总
1. 超级文案的品牌用户关系模型...252
2. ASDS销售力文案公式...252
3. 吸引文案公式...252
4. 对比文案的六大方法...253
5. 共鸣文案三步法...253
6. 共鸣转化模型...254
7. 成交思维三大阶段与成交型文案创作五步法...254
8. 立即成交的五大方法...255
9. 文案人员能力升级成长路径图...255
10. 文案人员能力升级方向模型图...256
11. 品牌营销认知思维表...256
12. 超级文案体系表...257

后记
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