互联网与文化生产、推广和消费研究

　　从技术文化史和媒介发展史的角度切入，在相关理论和业界实践的支撑下，通过传统文化产业与互联网文化产业运营的对比分析，深入探讨网络技术、网络媒介为文化生产、推广和消费带来的变革，并剖析“互联网+”时代文化产业商业模式创新的方向和路径。 以新媒介环境下“受众”身份变迁为主线，深入研究“生产性受众”在文化生产、推广、消费变革中发挥的主导作用。此外，在传统的文化产业商业模式的基础上，作者还结合网络技术带来的文化生产、推广和消费变革，提出了文化产业发展的新模式。

　　王爽，山东财经大学文学与新闻传播学院教师，史学博士，主要研究方向为文化生产、媒介传播，已在专业期刊发表文章10余篇，参编多部传媒经营与管理、文化产业管理专业教材，主持和参与多项省级社科项目。

前?? 言 / 001
绪?? 论 / 001

第一章“互联网+”：文化产业发展的新语境 / 021
第一节 互联网助推中国文化产业发展 / 022
第二节 互联网时代的受众 / 033

第二章?? 互联网与文化生产变革 / 043
第一节 传统文化生产及其历史沿革 / 043
第二节 互联网为文化生产带来的变革 / 055
第三节 网络文化内容生产模式 / 075

第三章?? 互联网与文化推广变革 / 096
第一节 传统文化推广的实施 / 097
第二节 互联网为文化推广带来的变革 / 102
第三节 文化内容网络推广分析 / 118

第四章?? 互联网与文化消费变革 / 144
第一节 传统文化消费的特征 / 146
第二节 互联网为文化消费带来的变革 / 152
第三节 文化内容商品网络消费分析 / 171

第五章?? 互联网与文化产业商业模式创新 / 196
第一节 “内容为王”是永恒的法则 / 197
第二节 平台商业模式 / 204
第三节 “免费”商业模式 / 220

结?? 语 / 230
参考文献 / 239
后?? 记 / 255