移动社交平台旅游分享行为研究

　　《移动社交平台旅游分享行为研究》采用扎根理论研究方法，探讨以下三方面内容：其一，移动社交平台旅游分享行为的前因变量分析。其二，旅游分享行为的实现过程解析，即旅游者如何通过分享行为在移动社交平台上构建旅游体验。其三，旅游分享行为的结果剖析，探究旅游分享行为的影响，着重分析对分享者旅游体验的反身性影响。在此基础上构建移动社交平台旅游分享行为的动态过程理论模型，以期在理论层面增益旅游消费者行为的研究发展，在实践层面有助于对当下旅游消费者行为特征与心理特征的理解，有助于旅游服务供给方对服务方式与产品质量的改进。 本书可作为旅游管理、市场营销、文化产业等专业的高等院校教师和学生的学习资料，也可为从事旅游行业的工作人员提供参考，同时也适合对旅游分享行为感兴趣、想一探究竟的读者们阅读。

　　陈莹盈，厦门理工学院，讲师，陈莹盈（1986年——），女，汉族，2015年毕业于厦门大学，管理学博士。现任教于厦门理工学院文化产业与旅游学院。主要研究方向为旅游消费者行为、旅游市场营销等。

绪论　/ 001

第一章 旅游分享行为的研究概述　/ 013
第一节　旅游分享行为：含义、主体、媒介与内容　/ 014
第二节　旅游体验：内涵、类型、动机与真实性　/ 039
第三节　分享行为与旅游体验　/ 054

第二章 旅游分享行为的研究途径与分析过程　/ 059
第一节　扎根理论研究方法　/ 060
第二节　研究资料收集　/ 070
第三节　研究资料分析　/ 074

第三章 旅游分享行为的前因　/ 081
第一节　旅游分享行为的影响因素　/ 082
第二节　旅游分享行为的动机　/ 087
第三节　旅游分享行为前因讨论　/ 096

第四章 旅游分享行为的实现　/ 101
第一节　旅游分享的符号重构与符号互动总述　/ 102
第二节　舞台：虚拟与现实交错的社会空间　/ 106
第三节　表演：修饰与真实交织的体验呈现　/ 108
第四节　观众：即时与滞后兼具的互动影响　/ 126

第五章 旅游分享行为的结果　/ 131
第一节　分享者：有条件的体验强化　/ 132
第二节　浏览者：有前提的行为影响　/ 155

第六章 旅游分享行为理论模型构建与修正　/ 161
第一节　旅游分享行为理论模型构建——基于扎根理论方法的探索　/ 162
第二节　旅游分享行为理论模型修正——基于文献比较的研究　/ 165

第七章 分享中体验升华与真实性反思　/ 185
第一节　呈现上的升华：切换、归档与在场　/ 186
第二节　情感上的升华：记录、互动与回忆　/ 195
第三节　体验真实性的反思　/ 203

第八章 旅游分享行为研究结论与展望　/ 207
第一节　研究结论　/ 208
第二节　实践启示　/ 210
第三节　研究展望　/ 216

附录 访谈提纲　/ 219
　
后记　/ 221
　
参考文献　/ 224