产业集群与区域品牌协同演进研究

　　产业集群是常见的经济地理现象，已成为区域经济发展的重要支撑，区域品牌是产业集群发展到高级阶段的重要表征，两者相辅相成，相互促进。产业集群的规模与实力是区域品牌创建、发展的重要条件与基础，区域品牌是产业集群转型升级的重要驱动力。 产业集群区域品牌是一个非线性系统，在竞争演化过程表现出明显的混沌特征。引导产业集群及其区域品牌演化机制由“竞争—（随机性）分岔—混沌”调整为“竞合—（选择性）分岔—协同”是区域品牌走向科学发展的有效办法。区域品牌建设可推动产业集群升级，并产生持久的推动力。在区域产品营销中，区域品牌知名度高能够提高顾客忠诚度，增加企业利润，完善集群内的产业链，从而提高产业集群的整体实力。在产品趋同、供给量极大的竞争时代，区域品牌是区域经济发展的生命线，是促进区域产业集群升级的必要选择。本书阐述了产业集群区域品牌策划与营销、产业集群生态属性与区域品牌治理模式、产业集群分岔与区域品牌定位动态化、企业品牌与区域品牌双驱动下产业集群升级、多产地企业使用区域品牌的意愿性等方面的内容。

　　谌飞龙，现为江西财经大学工商管理学院副教授、硕士研究生导师，中南大学工商管理专业博士毕业，江西财经大学应用经济学博士后；曾获江西省社会科学成果奖一等奖等荣誉。目前主要从事品牌运作与管理、创业营销等领域教学、科研工作。在《中国工业经济》《财贸经济》《经济管理》等国内著名刊物发表相关论文30余篇；2011年以来，主持在研或完成国家社科基金项目、教育部人文社科项目、中国博士后科学基金面上资助项目等15项，出版著作5部。

第一章 绪 论
一、产业集群已成为区域经济发展的重要引擎
二、区域品牌是产业集群发展到高级阶段的重大表征
三、区域品牌反哺产业集群与区域经济

第二章 产业集群区域品牌策划与营销
一、产业集群区域品牌的表现形式
二、产业集群区域品牌的创建
三、产业集群区域品牌的支撑体系建设
四、区域品牌营销：以江西稻米区域公用品牌为研究对象

第三章 产业集群生态属性与区域品牌治理模式
一、产业集群的生态本源及其形式治理模式
二、产业集群生态共生治理模式
三、产业集群生态共生治理策略
四、区域品牌治理模式与治理机制
五、案例分析：江西高安建筑陶瓷产业集群生态建设与区域品牌治理

第四章 产业集群分岔与区域品牌定位动态化
一、“竞合—分岔—协同”机制
二、产业集群的分岔与区域品牌归属之争的混沌学解释
三、基于“竞合—分岔—协同”机制的区域品牌发展战略
四、实践探索：浙江分水镇区域品牌在制笔产业集群分岔的动态调整

第五章 企业品牌与区域品牌双驱动下产业集群升级
一、产业集群升级路径的发展现状
二、区域品牌建设与产业集群升级的耦合
三、区域品牌建设中企业品牌间竞合博弈分析
四、产业集群升级中区域品牌与企业品牌的互动
五、案例分析：多元品牌驱动下“大唐袜业”产业集群升级之路

第六章 多产地企业使用区域品牌的意愿性：地理标志品牌视角
一、问题提出：多产地企业为何“冷处理”区域品牌
二、多产地企业使用地理标志品牌意愿性的模型设计与解释
三、原产地资源禀赋对于多产地企业使用地理标志品牌意愿性的影响
四、实证分析：北大荒米业集团对“五常大米”等区域品牌的选择性采用分析

第七章 研究结论与启示
一、研究结论
二、研究发现
三、研究启示

参考文献
附 录 国务院部委推进产业集群区域品牌建设的措施与成果