书籍详情
营销科学手册
作者:(美)拉塞尔·S.温纳(Russell·S. Winer),(美)斯特林·A.内斯林
出版社:格致出版社
出版时间:2020-08-01
ISBN:9787543231207
定价:¥108.00
购买这本书可以去
内容简介
营销科学自诞生至今已有50余年的历史,这一领域运用经济学、统计学、运筹学等原理进行建模也由来已久。本书全面回顾了营销科学家在相关领域的研究成果,如定价、互联网营销、扩散模型和广告等。本书每章涉及一个营销科学领域的主题,由该领域的专家学者撰写,不仅包含可读性强且易于理解的历史分析,还提供了营销科学发展的关键历史时间轴。经济学、统计学和运筹学及其他学科背景的读者,通过本书能够更好地理解和认识营销科学的发展及学科先行者。
作者简介
拉塞尔·S.温纳(Russell S. Winer) 纽约大学斯特恩商学院William Joyce荣誉教授、市场营销系主任。研究领域包括消费者选择、市场研究方法、市场规划、广告和定价。担任《市场研究》编辑,《互动营销》《国际营销研究》副主编,《营销学》《营销研究》和《营销科学》编委。斯科特·A.内斯林 (Scott A. Neslin) 达特茅斯学院塔克商学院Albert Wesley Frey营销学荣誉教授,研究领域包括市场生产力的测量和分析、数据库营销、销售促进和广告。担任《营销科学》副主编,《营销研究》《营销学》《互动营销》《营销科学学会》《营销快报》编委。侯旻 吉林大学商学院市场营销学博士,清华大学经济管理学院博士后,现任浙江工商大学工商管理学院市场营销系副主任、副教授,加拿大多伦多大学OISE实验室访问学者。研究领域包括品牌认知、风险决策、视频广告等。郭晓宇,管理学博士。研究领域包括品牌管理、房地产经济学等。参与多个纵向和横向课题的研究,有比较丰富的田野调查和实证研究经验。
目录
中文版推荐序 译者序 主编简介 作者简介
1 营销科学历史:缘起
斯科特?A.内斯林和拉塞尔?S.温纳
2 品牌选择模型
加里?J.拉塞尔
3 联合分析
约瑟拉?R.拉奥
4 创新扩散
埃坦?穆勒
5 计量经济模型
多米尼克?M.汉森斯
6 市场结构研究
史蒂文?M.舒干
7 购买者行为随机模型
彼得?S.费德、布鲁斯G.S.哈迪和苏布拉提?森
8 广告效果
杰勒德?J.特勒斯
9 品牌和品牌资产模型
图林?艾达姆和约菲?斯沃特
10 营销渠道
理查德?斯特林和李殷圭
11 客户关系管理
斯科特?A.内斯林
12 数字和互联网营销
温迪?W.莫和戴维?A.施韦德尔
13 新产品研究
唐纳德?R.莱曼和彼得?N.戈尔德
14 组织购买行为
加里?L.利莉恩
15 定价
拉塞尔?S.温纳
16 销售人员生产力模型
穆雷里?K.曼特拉
17 销售与促销
库苏姆?L.阿里瓦蒂和苏尼尔?笈多
猜您喜欢