广告学特色专业建设与改革

　　本书系统阐释了广告学特色专业的总体目标与建设理念、提炼出专业特色与建设优势、着力优化学科布局与建设，探索构建人才培养新模式。总结广告学课程建设与管理经验、探索广告学特色专业教学改革方法。提出建设高水平教师队伍和提升高尖科学研究水平，完善人才培养质量与评估体系，总结凝练出大量广告学特色专业实践成果。本书从学科建设目标定位、规划布局、培养模式、改革经验、质量评估、实践成果等方面搭建理念框架、内容扎实、数据详实、支撑有力，具有很强的指导性和推广性。

　　重庆工商大学文学与新闻学院广告系教师，主要从事广告学、企业形象塑造与设计，平面广告设计，电脑图文设计等教学与研究。主持重庆工商大学教育教改项目三项：“构建以创新创业为导向的广告学人才培养新模式”“面向就业与创业能力培养的广告学专业教学方法改革研究”“培养创新创业能力的广告学专业教育教学改革研究”，发表相关教改课题论文4篇。参与编写了全国“十二五”规划教材《大数据与融媒体受众洞察研究》，《广告投放》、编著〈企业形象识别系统-cis设计》，

章 总体目标与建设理念／ １第二章 专业特色与建设优势／ １０第三章 优化学科布局与建设／ １７第四章 创建人才培养新体系／ ２２第五章 课程建设优化与管理／ ３５第六章 创新创业教育教学改革／ ４６第七章 建设高水平教师队伍／ ６０第八章 提升科学研究水平／ ７１第九章 人才培养质量与评估体系／ ７８第十章 广告学特色专业实践成果／ ８９ 第十一章 附件材料／ １０８附件１： 教学资源情况／ １０８附件２： ２０１９ 级广告学专业本科人才培养方案／ １０９附件３： 广告学专业实践教学基地一览表／ １２０附件４： 重庆工商大学本科教材选用管理办法／ １２１附件５： 多主体联合办学材料／ １２５附件６： 广告学特色专业实践成果部分获奖证书／ １２９参考文献／ １３６后记／ １３８