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广告设计(第4版)

广告设计(第4版)

作者:刘境奇,占鸿鹰 编

出版社:高等教育出版社

出版时间:2020-05-01

ISBN:9787040536782

定价:¥48.90

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内容简介
  《广告设计(第4版)/“十二五”职业教育国家规划教材修订版·视觉传播设计专业新形态一体化教材》是“十二五”职业教育国家规划教材修订版、国家精品资源共享课“广告设计”的主讲教材。《广告设计(第4版)/“十二五”职业教育国家规划教材修订版·视觉传播设计专业新形态一体化教材》分为五个模块,内容包括:项目解读与调研、策略分析与定位、创意概念与发想、设计执行与完稿、设计提案与评估。《广告设计(第4版)/“十二五”职业教育国家规划教材修订版·视觉传播设计专业新形态一体化教材》以项目化体例编写,着力使学生一开始便建立起专业的思考方法与表现能力,并且注重广告策略、广告创意与广告设计之间的均衡训练。同时,根据广告设计岗位所需职业素质培养学生,使其学会从策略出发到创意,然后到设计,再到执行的广告设计程序,而不是训练学生做一些所谓“好看的广告美术”作品。《广告设计(第4版)/“十二五”职业教育国家规划教材修订版·视觉传播设计专业新形态一体化教材》可作为高等职业院校、高等专科学校、应用型本科院校、成人教育艺术设计、广告设计与制作等专业的教学用书,也可供社会从业人士和广告爱好者参考阅读。
作者简介
  刘境奇,二级教授,***教学名师,国务院政府特殊津贴专家,***教学成果奖获得者,中国当代杰出广告人,全国轻工行指委艺术设计专业,教学指导委员会主任,广东省高职艺术设计专业,教学指导委员会主任,广州城建职业学院艺术设计学院院长。占鸿鹰,广东轻工职业技术学院艺术设计学院讲师,1984年7月毕业于复旦大学哲学系,获学士学位,1990年7月在浙江大学获哲学硕士学位,自1993年起,长期游走于策划、营销、传媒与咨询业界。主持广州快乐真理策划工作室,任湖南华声传媒集团顾问与安徽万朗集团企业文化顾问,致力于白沙、中联重科等湘系品牌企业文化传播。
目录
本书建议学时
模块一 项目解读与调研
基础知识
广告概述/广告作品的社会责任/广告设计构思前的作业
拓展与提高
广告代理制/SWOT分析模型
模块二 策略分析与定位
基础知识
广告策划的思考/广告策划的路径选择/广告整体策略
拓展与提高
消费者洞察/广告策划案的撰写/广告策划案的个性化语调
模块三 创意概念与发想
基础知识
广告创意的思考/广告创意的来源/图形创意的方法
拓展与提高
头脑风暴法/广告文案的创作
模块四 设计执行与完稿
基础知识
广告设计的构成要素/广告设计的版面编排/广告设计的表现手法/广告设计的表现形式
拓展与提高
印刷输出的注意事项
模块五 设计提案与评估
基础知识
广告作品的评价标准/平面广告设计实操
拓展与提高
广告设计赛事推荐/案例:“可口可乐”互动整合营销推广
任务实操示范案例
案例展示一:“雀巢”咖啡
案例展示二:“加加”酱油
案例展示三:“可口可乐”
参考文献
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