直销规范读本（第二版）

　　政府指导直销规范的依据是《直销管理条例》。这一条例实施以来，政府始终以确保直销市场的有序、健康作为直销规范的主要任务，把维护经济社会稳定和保护广大消费者合法权益作为直销规范的主要目的。在直销监管中，国家市场监管总局以宏观指导为主，地方工商机关对直销企业实行直接监管。国家市场监管总局的三个文件已传达了这方面的政策意图。我们在2006年出版的《直销规范读本》基础上，在时隔13年之后，再次推出2019年的第二版，就是要追随国家监管直销规范的动态，强化规范意识，指导相关直销企业进行主动性、常态性的规范行为。

　　艾家凯，中国市场学会直销专家委员会主任、北科流通管理学院院长。著有《落地为赢》《直销规范读本》《新经济形态与流通治理规则》，主编《中国企业报流通与消费》等。2019年3月全国“大会”期间，中国市场学会直销专家委员会主任艾家凯直接推动直销立法一事。由杨莉等30位全国人大代表共同联名向全国人大提交了《直销法》（草案）的议案，得到全国人大常委会法制工作委员会与国家商务部的积极回应。2019年10月26日，中国市场学会直销专家委员会联合相关专家学者，正式成立中国直销立法课题组。对《直销法》（草案）所涉及的相关法理进行研究论证，对相关条款展开进一步的调查与分析。中国市场学会直销专家委员会主任艾家凯被推选为课题组组长，为国家供给侧结构性改革、规范直销发展、助力行业前行、促进直销立法作出杰出贡献。

第一章 直销的定义及直销产业的发展历程
第一节 直销的定义与原理
一、直销是什么
二、直销的原理、特点与优势
第二节 直销行业的起源与发展
一、直销的起源
二、直销在中国的发展之路
第三节 直销的社会价值
一、拉动内需，促进商品流通，活跃市场经济
二、提供较多就业机会，解决社会就业压力
三、增加地方税收，繁荣当地经济
四、传播健康观念，提升文明水平
五、培养精英人才，提高人民素质
六、个人价值：为直销参与者带来五大收益
七、专家总结：直销产业的七大贡献
第四节 中国直销产业取得的发展成果
一、总体成果
二、从数字看发展
三、直销批牌数量节节攀升
四、直销从业人员
五、中国直销行业接轨“一带一路”倡议
第五节 中国直销产业的发展有巨大空间与美好前景
一、从人口基数来看
二、从直销企业数量来看
三、政策底蕴：直销管理环境大大变好
四、舆论底蕴：直销行业的社会口碑越来越好
五、参与热度：出现了两大可喜现象
第六节 未来直销“黄金十年”，中国直销的发展方向
一、政策宽松新常态，直销企业数量持续增长，探索行业组织监管和自律
二、健康产业持续扩大，直销成为大健康的重要营销方式
三、中国成为全球第一大直销市场，新技术新工具应用引领潮流
四、品牌化与平台化
五、中医中草药养生保健与美容产业跃居行业主流
六、新零售方式融合到直销产业，使行业焕发更大的生机
七、新零售新业态的机遇来临
八、新零售时代的到来无疑也给直销带来了挑战
……
第二章 中国直销发展存在的问题
第三章 中国直销的规范化之路
第四章 规范发展 有法可依——重要直销法规汇编