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品牌寻迹 世界著名品牌的成长之路

品牌寻迹 世界著名品牌的成长之路

作者:许晖,陈家刚

出版社:中国经济出版社

出版时间:2020-06-01

ISBN:9787513661089

定价:¥68.00

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内容简介
  本书摘取的英国、法国、瑞士、北欧、印度这五个国家(区域)的品牌故事,从我国品牌发展的现实需要出发,本着参考、借鉴和学习的目的,期望找到我们自己的品牌化发展路径。五国(区域)的品牌故事,主要有如下四个看点。其一,选取国家(区域)的商品经济均较为发达、产业基础雄厚、品牌效能显著,在国际市场中享有较高的知名度与美誉度,比如英国的汽车品牌和法国的奢侈品品牌。这一类品牌在国际竞争中占据先发优势地位,在某些特定领域当中拥有绝对发言权;其二,选取国家(区域)的品牌历史悠久、产品质量过硬、品牌影响力深远,其品牌溢价效果明显,在国际市场中拥有独一无二的品牌竞争优势,如瑞士的钟表品牌。这一类品牌在国际竞争中同样占据优势地位,凭借经验积累与技术创新,其在某些细分市场的垄断地位牢不可破;其三,立足信息化、智能化时代的大背景下,关注创新引领、科技支撑、人文关怀所孕育的改变人类生活质量的新兴品牌,这一类品牌的发展速度极快,面临的挑战也更加严峻,对市场反应速度的要求达到了*所未有的高度,如芬兰的诺基亚手机。这一类品牌是国际市场的新进入者与垄断品牌的挑战者,其发展思路通常具有颠覆性,对于传统的恪守不甚严格,敢于打破常规,勇于挑战;其四,选取植根于市场、依赖于文化、集群化发展的民族特色品牌,如印度塔塔集团。这一类品牌通常诞生于第二次世界大战后独立的第三世界国家,或者发展中国家。在世界市场中,这一类品牌毫无疑问是新进入者,其背后或多或少带有复兴民族经济,重振民族雄风的多重色彩。因此,这一类品牌除了经济目标,还带有社会目标、文化目标等等。透过欧亚这五国(区域)品牌故事的四个看点,希望能对我国日益兴盛的品牌化发展之路有所启示与借鉴。
作者简介
  许晖,吉林长春人,管理学博士,管理科学与工程专业博士后,南开大学商学院教授,博士生导师。美国富布赖特(The U.S. Fulbright Scholar Program)高级研究学者。主要研究领域与方向为国际企业管理、品牌管理、服务营销等。主持或参与国家科技支撑计划、财政部、中国航天科技集团、地方政府等多项品牌研究课题,并与中国品牌建设促进会等相关单位有密切合作。曾担任《品牌价值评价体系研究:理论视角》主编,并在国内外期刊发表高水平相关学术专著和学术论文80余篇。同时致力于中国企业品牌管理的案例研究与开发,针对地方与企业进行多次品牌理论及应用的专场讲座。 主编:陈家刚 陈家刚,男,汉族,北京市人。中共党员,博士,副教授,南开大学旅游与服务学院教师,硕士生导师。曾任中国地理学会青年工作委员会委员,现任天津市地理学会理事。主要从事旅游地理学、旅游规划与开发、旅游城市体系、区域品牌建设与管理等方面的教学和研究工作。先后主持和参与了十多项国家、地方政府或企业委托的科研项目,其中参与国家科技支撑计划项目、财政部《品牌评价技术标准研制与应用示范》,政府咨询项目《南平市品牌战略发展规划项目》等多项品牌相关项目。出版学术著作7部,发表学术论文30多篇。先后荣获南开大学思想政治工作先进个人、南开大学商学院和旅游与服务学院“最受学生欢迎的老师”等称号。
目录
目 录
英国篇
日不落凤凰涅槃,英伦风历久弥新——英国品牌发展档案 / 2
一、长路漫漫,起伏求索 / 2
二、英伦风尚,卓尔不凡 / 5
三、植根文化,保障品牌 / 6
四、非凡贵族,涅槃重生 / 7
案例:
百年尊贵,凤凰涅 ——劳斯莱斯品牌成长之路? ? / 9
一、罗罗联手,品牌初创 / 10
二、打造高端,彰显价值 / 17
三、内忧外患,陷入低谷 / 22
四、凤凰涅槃,贵族重生 / 26
五、结语 / 32
法国篇
艺术家般浪漫,工程师般严谨——法国品牌发展档案?? / 36
一、传奇国度,百年之路 / 37
二、浪漫高贵,独特气质 / 41
三、创新严谨,工匠精神 / 44
四、*家*牌,强大背书 / 45
案例一:
高雅绅士,反叛浪子——纪梵希的品牌成长之路? ? / 48
一、经典卫士,时尚先锋 / 48
二、传奇伊始,匠人之心 / 54
三、持续创新,品牌扩张 / 58
四、三度易帅,争议纷乱 / 62
五、融入现代,焕发新生 / 68
六、结语 / 73
案例二:
从市场追随到行业引领——空中客车的品牌崛起之路? ? / 75
一、身临绝境育品牌,三国雄兵破险关 / 76
二、明枪暗箭硝烟起,技术研发稳军心 / 81
三、分庭抗礼统三军,深耕服务定江山 / 88
四、空中客车品牌建设的战略保障机制 / 96
五、结语 / 99
瑞士篇
阿尔卑斯山脚下的品牌巨擘——瑞士品牌发展档案?? / 102
一、食品为根,钟表为名 / 102
二、数年沉淀,品牌之国 / 104
三、安全可靠,精益求精 / 106
四、多元包容,有效监管 / 107
案例一:
香飘百年,终成王者——雀巢品牌发展之路? ? / 111
一、品牌伊始,初露锋芒 / 111
二、危机重重,向阳而生 / 116
三、始于瑞士,成于全球 / 121
四、结语 / 130
案例二:
小指针撬动大产业,毫厘间藏纳百年史
——瑞士钟表产业品牌发展之路? ? / 132
一、宗教革命,无心插柳 / 132
二、产业分工,独霸世界 / 137
三、跌落神坛,重整旗鼓 / 142
四、结语 / 148
北欧篇
北欧小国成就全球大品牌——北欧品牌发展档案?? / 150
一、科技创新,品牌源泉 / 151
二、以人为本,品牌力量 / 152
三、极简主义,品牌风格 / 152
四、廉政文化,品牌精神 / 153
案例一:
芬兰小镇走出的世界品牌——诺基亚品牌发展之路? ? / 155
一、顺应巨变,蛇吞两象——诺基亚品牌初现 / 156
二、两翼并举,大步开拓——诺基亚品牌认知 / 158
三、以人为本,迈向巅峰——诺基亚品牌提升 / 163
四、转型失败,巨星陨落——诺基亚品牌衰退 / 169
五、剥离重组,聚集创新——诺基亚品牌重生 / 175
六、结语 / 177
案例二:
快时尚:颠覆世界的瑞典旋风——H&M集团品牌发展之路? ? / 179
一、品牌形象建立阶段——低价也可以有时尚 / 179
二、品牌价值提升阶段——T台也可以在身边 / 184
三、品牌形象突破阶段——奢侈也可以很便宜 / 190
四、结语 / 197
印度篇
品牌弱国的*家*牌培育——印度*家*牌发展档案?? / 200
一、创造,带动文化输出 / 202
二、创新,引领科技浪潮 / 205
三、品牌,推动国家发展 / 208
案例:
印度支柱,恒河明珠——印度塔塔集团品牌发展之路? ? / 209
一、夹缝生存,民族先驱 / 212
二、曲折发展,艰难求索 / 220
三、百年积淀,历久弥新 / 224
四、结语 / 232
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