书籍详情
强大词语成就强大品牌 让品牌少走弯路
作者：王思翰
出版社：中 华工商联合出版社
出版时间：2019-10-01
ISBN：9787515825731
定价：¥68.00
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内容简介
强大词语就是人人都认识、都喜欢、人人都按照它的指示行动的词语系统。强大的品牌要在顾客头脑里对应一个词，拥有一个词，*好能垄断一个词。用强大词语建设品牌，就能获得消费者心智资源，让大家都按照它的指引行事，对品牌形成高度认同，从而产生持续购买行为。强大词语体系是品牌持续发展的内生动力，能够提高信息的传播效率，降低传播营销的成本，高效累积品牌资产。本书力求深入浅出揭示塑建强大品牌的系统理论，比如揭示商业运动法则的品牌原理，演示商业运行规律的品牌定义，昭示事物流通定数的品牌旨意等等，从而透过现象看本质，由本质的内在动静及演化过程的法则，寻求出解决品牌塑造的答案。
作者简介
王思翰强大词语战略建立者，告知战略咨询总顾问。擅长战略、命名、营销、品牌全案策划及管理咨询。清华大学及北京大学授课专家，阿里巴巴、韩国三星等众多企业的策划顾问。
目录
章强大词语一词语就是行动 /1
什么是强大词语13
企业词语体系是战略问题15
“五个一”好名字的标准16
“五百强”品牌名字的内在规律/9
国外品牌进入中国，名称要本土化/12
品牌命名的五大标准/14
英文名也要具有凸显性/16
用词语战略去占领世界/18
强大口号能让消费者直接行动/19
强大口号一定是有强大语感的口语/21
谚语、歇后语、顺口溜与强大口号/122
五律、七律、绝句与强大口号/25
每个企业都应建立强大词语体系/28
强大词语要陈述事实或让人行动/30
关于商标、版权、专利等知识产权/31
第二章强大形象一形象就是权力 /35
什么是强大形象137
形象识别以视觉为核心/38
强大自然形象/39
强大文化形象/140
L OGO形象要辅助名称的识别/142
强大包装的设计要点/146
包装设计要能在终端获得销售优势/148
为品牌选高识别主色/50
强大CEO形象塑造/51
第三章品牌定位一定位定格局 /57
强大品类命名三十二字诀/59
品牌的铁律:明确品类，才能强大/61
要么成为品类，要么成为品类/164
差异化，让消费者记住你/66
品类分化是所有闯入者的新机会/68
品牌主导品类成就大格局170
第四章文化借势一文 化就是资产/73
什么是文化借势/175
什么是本体文化/177
本体文化融入/179
传统文化/80
春节、端午、中秋为代表的节日文化本体/84
赢的，都是会讲故事的品牌/85
品牌文化的本质/88
卡通形象和吉祥物要借势于文化/89
国学文化在品牌领域的应用/90
从苹果的一家独大看“文化即魅力”/91
第五章战略旗帜一-旗帜就是领地 /95
什么是品牌的战略旗帜/97
战略旗帜就是战争中的战旗/98
用战略旗帜汇拢竞品市场/99
用战略旗帜构建品牌壁垒/103
用战略旗帜统筹产品结构/105
战略旗帜的品牌应用/106
第六章必买理由一理由就是价值 /109
什么是必买理由/111
购买行为的发生是出于必买理由/113
必买理由如何连接本体/114
文案要围绕必买理由展开/115
包装就是强化必买理由/118
营销就是将必买理由植入消费者心智/119
第七章媒体思维一媒体就是资源 /123
包装是企业的媒体资源/125
在包装上开发媒体版面/127
充分挖掘终端的媒体价值/129
终端内外自媒体联动工程/130
展会的媒体思维/133
第八章产品开发一实现必买理由/135
如何开发必买理由/137
爆品的开发方法与创意逻辑/140
产品结构规划1142
每款产品的战略角色和战略任务/144
产品的战略次序/146
产品战略路线图/147
产品设计与消费者的选择逻辑/148
词语战略价值矩阵：爆品、服务、体验、专家、文化/149
第九章降低营销成本一累积品牌资产 /153
什么是品牌资产/155
资产思维，让每一-个行动都累积资产/156
强大词语能够降低营销成本/158
强大形象能够降低营销成本/159
包装设计如何降低营销成本/161
广告口号的营销成本/162
电视广告的营销成本/164
第十章强大营销传播一让消费者口碑相传 /167
新媒体时代如何传播更有效/169
传播媒介的选择/170
有营销无口碑则营销无效/173
让用户有参与感，引爆口碑/1175
用爆点引爆口碑/176
结合社交化和品牌基因打造口碑/179
第十一章强大广告一看一 遍就能形成购买/181
广告的本质/183
广告的主角是产品/184
广告的心理学原理/185
广告即重复/187
形象广告/188
如何提升平面广告的沟通效率/189
如何提升电视广告的沟通效率/191
如何让路人只用几秒钟就能记住你的广告/194
如何检验一个广告是否做得好/195
第十二章企业战略一使命必达， 基业长青/197
战略的三个层次/199
企业战略的五位一体/200
有使命的企业才能基业长青/202
战略的核心是顶层规划/203
调研方法及逻辑/205
企业社会价值的三才体系/207
词语战略全球建立者/210
词语战略的价值1/211
传统战略VS词语战略/214
词语战略五步法/214
词语战略配称/215
什么是强大词语13
企业词语体系是战略问题15
“五个一”好名字的标准16
“五百强”品牌名字的内在规律/9
国外品牌进入中国，名称要本土化/12
品牌命名的五大标准/14
英文名也要具有凸显性/16
用词语战略去占领世界/18
强大口号能让消费者直接行动/19
强大口号一定是有强大语感的口语/21
谚语、歇后语、顺口溜与强大口号/122
五律、七律、绝句与强大口号/25
每个企业都应建立强大词语体系/28
强大词语要陈述事实或让人行动/30
关于商标、版权、专利等知识产权/31
第二章强大形象一形象就是权力 /35
什么是强大形象137
形象识别以视觉为核心/38
强大自然形象/39
强大文化形象/140
L OGO形象要辅助名称的识别/142
强大包装的设计要点/146
包装设计要能在终端获得销售优势/148
为品牌选高识别主色/50
强大CEO形象塑造/51
第三章品牌定位一定位定格局 /57
强大品类命名三十二字诀/59
品牌的铁律:明确品类，才能强大/61
要么成为品类，要么成为品类/164
差异化，让消费者记住你/66
品类分化是所有闯入者的新机会/68
品牌主导品类成就大格局170
第四章文化借势一文 化就是资产/73
什么是文化借势/175
什么是本体文化/177
本体文化融入/179
传统文化/80
春节、端午、中秋为代表的节日文化本体/84
赢的，都是会讲故事的品牌/85
品牌文化的本质/88
卡通形象和吉祥物要借势于文化/89
国学文化在品牌领域的应用/90
从苹果的一家独大看“文化即魅力”/91
第五章战略旗帜一-旗帜就是领地 /95
什么是品牌的战略旗帜/97
战略旗帜就是战争中的战旗/98
用战略旗帜汇拢竞品市场/99
用战略旗帜构建品牌壁垒/103
用战略旗帜统筹产品结构/105
战略旗帜的品牌应用/106
第六章必买理由一理由就是价值 /109
什么是必买理由/111
购买行为的发生是出于必买理由/113
必买理由如何连接本体/114
文案要围绕必买理由展开/115
包装就是强化必买理由/118
营销就是将必买理由植入消费者心智/119
第七章媒体思维一媒体就是资源 /123
包装是企业的媒体资源/125
在包装上开发媒体版面/127
充分挖掘终端的媒体价值/129
终端内外自媒体联动工程/130
展会的媒体思维/133
第八章产品开发一实现必买理由/135
如何开发必买理由/137
爆品的开发方法与创意逻辑/140
产品结构规划1142
每款产品的战略角色和战略任务/144
产品的战略次序/146
产品战略路线图/147
产品设计与消费者的选择逻辑/148
词语战略价值矩阵：爆品、服务、体验、专家、文化/149
第九章降低营销成本一累积品牌资产 /153
什么是品牌资产/155
资产思维，让每一-个行动都累积资产/156
强大词语能够降低营销成本/158
强大形象能够降低营销成本/159
包装设计如何降低营销成本/161
广告口号的营销成本/162
电视广告的营销成本/164
第十章强大营销传播一让消费者口碑相传 /167
新媒体时代如何传播更有效/169
传播媒介的选择/170
有营销无口碑则营销无效/173
让用户有参与感，引爆口碑/1175
用爆点引爆口碑/176
结合社交化和品牌基因打造口碑/179
第十一章强大广告一看一 遍就能形成购买/181
广告的本质/183
广告的主角是产品/184
广告的心理学原理/185
广告即重复/187
形象广告/188
如何提升平面广告的沟通效率/189
如何提升电视广告的沟通效率/191
如何让路人只用几秒钟就能记住你的广告/194
如何检验一个广告是否做得好/195
第十二章企业战略一使命必达， 基业长青/197
战略的三个层次/199
企业战略的五位一体/200
有使命的企业才能基业长青/202
战略的核心是顶层规划/203
调研方法及逻辑/205
企业社会价值的三才体系/207
词语战略全球建立者/210
词语战略的价值1/211
传统战略VS词语战略/214
词语战略五步法/214
词语战略配称/215
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