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源流说:内容生产与分发的44条法则

源流说:内容生产与分发的44条法则

作者:吴晨光 编

出版社:中国人民大学出版社

出版时间:2020-08-01

ISBN:9787300284125

定价:¥59.80

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内容简介
  《源流说》以源流两字概括内容的生产与分发(源指内容生产之源头,流指内容分发之流向),诸位优秀的媒体人积多年来媒体从业的经验,讲解选题策划、采访写作、标题拟制、公号平台运营、内容审核、算法运用、舆情处置等内容,辅以经典案例,试图讲清楚传统媒体、新媒体、自媒体构成的内容生产生态下,信息从生产到分发、审核、应用的传播逻辑。本书作者阵容强大,均为靠实力说话的媒体人,尽管每个人都做过采访、写作、拟制标题等等工作,但受邀撰写的原则是最合适的人写自己最擅长的部分。全书先概述内容生产与分发的44条法则,接下来分章节逐一细述,书中穿插讲解了大量案例,操作性极强。
作者简介
  关于主编主编吴晨光,资深媒体人。于 1997 年年底进入传媒行业,先后供职于报纸、电视、广播、杂志、门户网站、智媒体。前 14 年专心于内容生产,2012 年任职搜狐网后,开始认知内容分发之规律。在一点资讯,又深入探究算法、数据以及生产、分发之间的平衡,对内容的生产与分发有了系统思考。现任一点资讯高级顾问。关于作者马昌博,《南方周末》前资深记者、编辑,现为中国第一知识短视频“视知TV”创始人、CEO。 傅剑锋,曾供职于《南方都市报》,曾任《南方周末》新闻中心资深记者、资深编辑,现转型为互联网媒体从业者。 张育群(笔名兽爷),自媒体“售楼处”创始人,出自这个公众号的文章《疫苗之王》引发震动。 李彬,搜狐网副总编辑,拥有近20年的门户网站从业经验。 陈丽娜,新浪微博执行总编辑,参与新浪微博的创办,并供职于此10 多年。 半佛仙人,知名自媒体人,内容风险控制高手。 岳建雄、干雄,前者现任爱奇艺副总裁,曾供职于搜狐网、凤凰网;后者现任搜狐网编辑。
目录
第一章
“源流说”概论
内容生产与分发的 44 条法则
“源流说”与其背后的内容生态

第二章
源:内容生产
选题说:“源中之源”的价值判断
采访说:让关键人物说出核心事实
深度案例之一:“两会”报道方法论
深度案例之二:侦破“神雕之死”
深度案例之三:新闻专业主义歇了吗
写作说:句秀、骨秀、神秀
深度案例之四:“抄作业”更看水平
标题说:提纲挈领三境界
账号说:大号背后的名与利
? 附:自媒体“清朗计划”演讲实录

第三章
流:内容分发
编辑流:首页头条是如何确认的
社交流:人传人是怎么造成的
算法流:谁打造了千人千面的后台
深度案例之五:吴晨光算法笔记一则

第四章
审核与内容风险控制
封禁启示录:内容风控是一个体系
深度案例之六:《南方周末》头版致歉内幕
深度案例之七:系统拯救小红书
附:网络信息内容生态治理规定

第五章
App 运营
“大河奔流”的秘密:解析用户增长模型
冷启动:人生若只如初见
Push:拼的不仅是速度

第六章
“源流说”的应用
决胜密码:不是源,也不是流,而是场
媒体融合:中央厨房生产,不同餐厅分发
舆情处置:为什么总有人把它弄成火上浇油
? 深度案例之八:新闻发布会败于口罩
疫情处置:一切应以人为本

后记
内容的未来

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