营销策划（第2版）

　　《营销策划（第2版）/“十三五”普通高等教育应用型规划教材·市场营销》力求体现以下特点：1.针对性。根据营销策划科学性与实践性相结合的特点，本着培养市场所需营销策划人才的目的，在借鉴国内外营销策划领域研究成果的基础上，紧密联系中国实际和特定市场营销环境，结合企业营销策划活动实践，详细、系统、简明扼要地阐述现代营销策划的基本概念、原理和方法。2.实用性。书中所用的多数案例来自营销策划工作的实践，具有一定的普遍性和典型性。在理论讲解中配以案例，让读者能够感受理论知识的魅力，并体会到理论在实践中运用的技巧；在每章的后面配有综合案例，让读者能够系统运用理论知识。3.体现新变化。以移动互联网为代表的新媒体对社会生活、经济活动的渗透越来越深，营销策划的阵地也出现从线下向线上转移的趋势。顺应这一趋势，书中总结了新媒体营销的特点和方法，以便读者更快速地掌握相应的知识。

　　任锡源，中华女子学院管理学院副教授，著有《营销管理——理论实务案例》《零售管理》等著作十多部；在期刊上发表文章十多篇；主要研究方向为口碑营销、交叉销售和性别营销。

第1篇 营销策划理论篇
第1章 营销策划概述
1．1策划与营销策划
1．2营销策划的种类
1．3营销策划学概述
第2章 营销策划理论
2．1营销策划创意
2．2营销策划方法
2．3营销策划过程
第3章 营销策划书写作
3．1营销策划书概述
3．2营销策划书的结构和内容
3．3营销策划书的写作技巧
3．4营销策划书的模式与范例
第2篇营销要素策划篇
第4章 产品上市策划
4．1产品上市策划概述
4．2产品概念策划
4．3产品包装策划
第5章 品牌策划
5．1品牌策划概述
5．2品牌定位
5．3品牌命名
5．4品牌设计与表达
第6章 分销渠道策划
6．1分销渠道选择策划
6．2分销渠道整合策划
第7章 广告策划
7．1广告策划概述
7．2广告总体策划
7．3广告媒体策划
7．4广告设计策划
第8章 公关策划
8．1公关策划概述
8．2公关专题活动策划
8．3公关新闻策划
8．4公关危机活动策划
第9章 营业推广活动策划
9．1营业推广活动策划概述
9．2店头推广活动策划
9．3展会推广活动策划
9．4节假日推广活动策划
第3篇 营销专题策划篇
第10章 口碑营销活动策划
10．1口碑营销策划要点
10．2口碑营销推广策划
10．3培养口碑传播者
第11章 其他营销专题活动策划
11．1网络营销活动策划
11．2服务营销活动策划
11．3文化营销活动策划
11．4关系营销活动策划
11．5新媒体营销策划
参考文献