向世界讲好中国故事：中国文化旅游推广案例研究

　　在全球化发展时代，中国文化走向世界，与其他文化进行平等的对话与交流，是一种必然趋势。本书由五个部分组成，分别是文化交流创意篇、城市营销创意篇、旅游发展创意篇、创意人生体验篇、创意人的素质篇，讲述了中外文化交流的故事，展示真实的中国、立体的中国、全面的中国。

　　李继诚，曾任北京市旅游局国际市场开发处处长。数届北京国际旅游文化节的总导演，也是“魅力北京”“奥运北京”“北京风情舞动世界”等大型系列活动的主要策划人、组织者和总导演。他是一位中华文化的杰出传播者、“向世界讲好中国故事”的成功践行者。其神而化之的创意理念和誉满五洲的成功实践，是一笔难得的财富。

目 录
第一章　文化交流创意篇
——跨界的对话是一门艺术
1　在交叉地带上寻求创意 03
2　从“请进来”到“走出去” 11
3　“公众外交”的独特作用 19
4　真诚相待，互鉴互赏 24
5　谈判桌上的平等对话 32
6　志同道合才能合作 38
7　越是民族的，越是世界的 44
8　主随客便，尊重别人的文化就是尊重自己的文化 51
9　你若有真情，就可以感动别人 55
10 宽容是交际中的“太极功” 58
11 国之交在于民之交，民之交在于心相通 61
12 相知无远近，万里尚为邻 65
第二章　城市营销创意篇
——文化是一座城市的灵魂
1　城市与自然和谐共生 75
2　亚里士多德的美好憧憬 83
3　像企业那样用心经营 88
4　民间文化民间去，大众娱乐大众来 94
5　文化和旅游的良性互动 99
6　独特的民间艺术如钻石般熠熠闪亮 103
7　艺术中不存在第六诫 110
8　危机公关中的“绝地反击”法 117
9　让情感从文化中流出来 120
10 让静态文化流动生金 124
11 非遗文化如繁花似锦 129
12 中西文化合璧 137
第三章　旅游发展创意篇
——让旅游进入文化的境界
1　跨界交流中的“民间艺术使者” 145
2　人文情感的零距离接触 150
3　让游客“带着爱去旅游” 158
4　旅游与文化联姻 163
5　围绕“特”字做足文章 172
6　我们也要做慈善 178
7　一座远未被开发的金矿 182
8　让传统节日变得鲜活起来 188
9　我的“鸟巢梦” 193
10 发现远处的美丽 197
11 品牌是一种文化符号 202
第四章　创意人生体验篇
——策划的双翼：创意与实施
1　做一个讲中国故事的“释比” 209
2　似与不似的奇妙与艺术辩证法 215
3　拜大自然为师 220
4　爱的故事 229
5　因其言之言而为之言 233
6　从“剪彩”到“点睛” 238
7　提纯就是做减法 245
8　小活动见大手笔 250
9　传统文化是创意的“源头活水” 255
10 客场比赛凸显你的实力 261
11 在小事上下功夫 265
12 评估补缺进步快 273
第五章　创意人的素质篇
——美好而又艰辛的创意人生
1　文化自信和营销意识 279
2　激情无限，创意无限 284
3　真诚是金，执着是银 291
4　和而不同，有容乃大 295
5　锤炼自我，提升能力 301
6　事考功，言考用 305
7　成为一个博学的人 308
8　做文化的摆渡人 314
9　善用“他山之石” 319
10 记住：团队的力量是最重要的 325
后　记 331