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邵春旅游丛书之四 市场推广篇:案例剖白说营销

邵春旅游丛书之四 市场推广篇:案例剖白说营销

作者:邵春

出版社:中国旅游出版社

出版时间:2019-09-01

ISBN:9787503262531

定价:¥68.00

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内容简介
  《邵春旅游丛书之四·市场推广篇:案例剖白说营销》为邵春旅游丛书之四,市场推广篇。在国家旅游局做过9年市场工作,以后做记者,也是用报纸做市场营销,帮助地方做市场营销规划和营销案例,有一些案例在国际和国内有一定影响。把案例总结出来,上升到理论高度进行分析,可能对同行们有一定参考价值。
作者简介
  邵春,原中国国家旅游局巡视员、中国旅游报社原代总编辑。中国社科院特约研究员。十省市及著名企业营销策划咨询顾问。美国沃顿商学院商务论坛和新加坡南洋商学院EMBA班特邀演讲和授课嘉宾。由*****颁牌的“中国十大策划风云人物”“案例双金奖”和“中国策划二十年贡献奖”获得者;2008年改革开放30年年度“十大品牌专家”。为全国各地做营销策划案例近100例;参与和评审规划近1000部;授课600多场。中国旅游标志“马超龙雀”的策划人之一;具有国际影响的营销案例《无锡旅情》和“中日樱友谊林活动”的策划者。宁波经验、焦作现象、栾川模式的培育者和倡导者。
目录
Part 1 拓市篇
海外市场是初创时期的营销方向
章 关于加强对日旅游宣传的调查报告
节 日本旅游市场的若干情况及分析
第二节 日本旅游市场的若干情况及分析
第三节 关于今后加强对日宣传的意见
第二章 届香港国际旅游博览会参展后记
节 博览会概况
第二节 参加这次展览是必要的、成功的
第三节 今后赴港展览需注意的问题
第三章 对联邦德国旅游宣传战略初探
节 联邦德国旅游市场的特点
第二节 联邦德国游客赴远东旅游的现状和趋势
第三节 联邦德国来华旅游市场的发展前景
第四节 对联邦德国宣传的几点意见
第四章 对欧美市场的开拓
Part 2 学习篇
第五章 基本概念点评
节 关于市场的定义
第二节 关于营销的定义
第六章 世界营销理论及发展历程的梳理
节 百年营销理论的回顾
第二节 重要理论观点分析
Part 3 创新篇
第七章 建立“转化创新营销”理论的必要性
节 产品建设与市场营销的关系
第二节 转化创新营销
第八章 营销理论在学习中创新
节 市场营销观念的提升
第二节 在几个重要理论节点上的学习创新
第九章 市场细分理论的创新
节 市场细分是促销理论的核心和基础
第二节 在实践中摸索的几种市场细分的方法
第三节 市场诉求的因子
第十章 市场营销实践的创新
节 基础薄弱的起步阶段
第二节 从从业人员素质抓起
第三节 旅游营销创新
第十一章 城市营销
节 概述
第二节 如何解读城市营销
第三节 实际工作中如何营销城市
第十二章 品牌营销
节 塑造形象
第二节 提炼口号
第三节 开展活动
第四节 科学评价
第五节 找出接口
第十三章 危机处理
节 指导危机处理的“海恩法则
第二节 实时应急方法
第三节 旅游营销管理中的危机处理
第十四章 记者访谈
节 必须完成对营销主体和客体的再认识——凤凰网旅游频道主编孙小荣采访录之一
第二节 判断旅游品牌是否值得营销的“张五可”——凤凰网旅游频道主编孙小荣采访录之二
第十五章 编制营销规划
节 编制市场营销规划的重要性
第二节 案例分析:林州旅游市场营销策划方案(摘要)
Part 4 例说篇
第十六章 口号提炼——招资本找卖点:为象山口号创作和释义,4个月招商100亿元
第十七章 标志遴选——萃取核心价值:中国旅游标志“马超龙雀”的诞生过程回顾和解析
第十八章 黄龙腾飞——品牌营销插翅膀:活动策划和资本运营使黄龙洞在旅游市场上刮起旋风
第十九章 宁波经验——城市营销变形象:宁波市成为景点景区营销向城市营销转变的引领者
第二十章 焦作现象——结构调整成典型:营销推景区,旅游带产业,焦作成为城市转型成功者
第二十一章 栾川模式——“16字诀”成真经:栾川通过旅游业发展甩掉贫困县帽子
第二十二章 岚皋特色——党政齐抓“十围绕”:岚皋找到经济发展突破口,成为陕西省县域经济发展典型
第二十三章 高端策划——写文章送“两会”:一篇来自沙尘暴风源的报道引起全国两会代表、委员强烈关注
第二十四章 形象再造——挽颓势于既倒:“天尽头”更名“好运角”,使祖国东极旅游业迎来新生
第二十五章 作歌传情——擢无名为大牌:《无锡旅情》使无锡名满东瀛,成为国际著名的营销案例
第二十六章 以花为媒——化干戈为玉帛:“中日樱友谊林活动”增进中日两国民间友好功不可没
第二十七章 借船出海——引盛会到边陲:中俄国际象棋对抗赛让北疆边陲小城额尔古纳一举成名
第二十八章 寻觅时机——借名人以扬名:“总统之旅”策划让桂林在欧美市场走红
第二十九章 媒体选择——变错位为对称:策划央视《夕阳红》连续报道使德天瀑布养生度假地一床难求
第三十章 营销预算——欲取之先与之:《WTO报告》让空手套白狼的人脸红自省
附录一 市场营销100个接口
附录二 营销口号举例
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