视觉营销：橱窗与店面陈列设计（第2版）

　　视觉营销是卖场终端的设计系统，作为一种视觉表现手法，它将商品、卖场设计与布局、陈列技法有机地结合起来，从而营造一种店铺的消费氛围，并将商品完美地展示给目标群体。本书从视觉营销的发展史、视觉陈列师的角色、店铺设计、橱窗展示、店内陈列、人形模特以及视觉陈列师的工作室等方面进行了全面细致的讲解。视觉营销是一项艺术性较强的工作，优秀的视觉陈列师可以在狭小的空间中创造无限的可能。本书将理论与案例相结合，引用并分析了大量世界各地优秀的视觉营销图片，并在每一章节末列举一个国际主流时尚品牌的访谈录并分享视觉陈列师的工作心得。全书图文并茂，生动易懂，希望能给视觉营销领域的从业者或即将从事视觉营销行业的学生提供指导和帮助。

　　作者在英国伦敦时装学院教授视觉营销课程，同时也是英国伦敦时尚零售学院的视觉营销可网上教学的开创者。他之前在塞尔福里奇百货公司（Selfridges——伦敦著名的百货公司之一）工作了18年，从事视觉营销的管理工作，具有非常丰富的从业经验。现在在经营自己的创意零售顾问公司。

目录

8 前言
11 视觉营销的发展史
21 视觉陈列师的角色
23 视觉陈列师的日常职责
24 培训
25 百货商店的视觉营销
28 连锁店的视觉营销
30 小型零售商店的视觉营销
31 衡量成败
33 店铺设计
34 什么是店铺设计
35 店铺设计为什么很重要
36 谁来设计店铺
39 快闪店
42 如何进行店铺设计
44 店铺案例赏析：库尔特·盖格（Kurt Geiger）
49 橱窗展示
52 了解你的橱窗
58 橱窗陈列的规划
62 主题与方案
69 预算
70 道具
76 橱窗陈列设计
82 店铺案例赏析：巴黎春天百货公司
86 色彩
92 橱窗陈列前的准备
94 橱窗陈列的实施
98 店铺案例赏析：路易·威登
100 灯光
102 标示与图示
108 橱窗设计日程表
112 橱窗的标准、维护与预算
114 店铺案例赏析：福特纳姆和玛森百货公司
119 店内陈列
122 品类邻接
124 卖场布局
132 店铺案例赏析：马修·威廉姆森
136 陈列设备
148 墙面陈列装置
152 商品的摆放
158 店铺案例赏析：航班001
164 店内陈列与潮流区
168 附加销售与连带销售
170 清仓销售
171 标志与标记
172 案例学习：色集
181 照明
182 案例学习：欧科照明
186 氛围
188 科技手段
192 零售标准、维护及其预算
193 虚拟视觉营销
196 店铺案例赏析：托普肖普
201 人形模特
204 人形模特的制作
206 人形模特的购买
208 人形模特的装扮
213 人形模特的固定
214 人形模特的分组
215 人形模特的维护
217 视觉陈列师的工作室
219 视觉陈列师的工具箱
220 健康与安全
221 照明设备表
222 行业术语
223 推荐书目
224 图片版权和致谢