书籍详情
短视频营销与运营实战108招(小视频大效果)
作者:谭静
出版社:人民邮电出版社
出版时间:2019-09-01
ISBN:9787115504739
定价:¥59.80
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内容简介
《短视频营销与运营实战108招 小视频大效果》包含十大专题内容,从视频类型、视频创作、上传优化、营销推广、营销型视频、微电影视频、未来玩法、经典案例等多个角度系统化地介绍了短视频营销与运营的方方面面,帮助大家从新手成为短视频营销高手。《短视频营销与运营实战108招 小视频大效果》适合借助短视频进行宣传、推广、导流、营销的组织和个人阅读,也可以作为相关专业院校学生及培训机构学员的参考用书。
作者简介
谭静传统营销与互联网营销实战达人,熟谙营销知识与技巧,有十多年一线营销推广和营销管理经验。擅长微信运营,如引爆流量、打造品牌、促进成交等。
目录
目录
第 一章 开启短视频营销,帮助企业拓展营销渠道
001 相关概念:短视频相关知识介绍\t2
002 概念解读:短视频营销的定义是什么\t3
003 7大优势:短视频营销与其他营销方式比好在哪\t4
004 发展历程:揭秘短视频营销的“前世今生”\t9
005 商业价值:短视频营销的商业价值有哪些\t15
006 商业模式:对短视频的商业价值进行充分利用\t18
007 发展前景:大众化、社会化、专业化\t22
第二章 了解短视频类型,“对症下药”效果会更好
008 网络视频广告:以互联网为播放媒介\t26
009 宣传片:声色并茂地展现企业形象\t27
010 品牌活动:有一个非常明确的主题\t31
011 系列短片:具有连续性、多集的影片\t32
012 微电影:具有完整故事情节的“迷你电影”\t34
013 影视视频:数字化处理的视频形态\t35
014 原创视频:由在线视频自行制作的内容\t35
015 UGC视频:以个人制作的视频内容为主\t37
第三章 创作网络短视频,来给营销宣传加点料
016 视频构思:拍视频不是简单的艺术创作\t39
017 商业运营:制订一份完整的视频运营计划\t41
018 编写剧本:剧本是评价视频好坏的关键\t43
019 前期准备:制作视频需要做好软硬件准备\t44
020 拍摄视频:多种途径和方法获得视频\t47
021 手机拍摄:助你轻松玩转手机拍摄视频\t48
022 剪辑视频:述说剪辑师内心的故事\t50
023 色彩处理:校正与修饰视频画面的色彩\t52
024 添加滤镜:制作更专业的视频滤镜特效\t54
025 转场合成:制作精彩转场和画中画特效\t55
026 字幕声音:制作字幕与背景音乐特效\t59
027 后期APP:使用手机也能轻松处理视频\t65
第四章 上传优化短视频,发布吸引人的短视频内容
028 视频平台:了解国内的热门短视频和推广网站\t71
029 准备上传:做好上传短视频前的准备工作\t75
030 上传优酷:将短视频上传至优酷网自媒体平台\t78
031 上传微博:将短视频上传至新浪微博社交网站\t80
032 上传空间:将短视频上传至手机QQ空间\t81
033 上传微信:将短视频上传至微信公众平台\t83
034 今日头条:在今日头条上分享短视频\t86
035 网络云盘:在百度云盘中分享短视频\t87
036 视频专辑:相关内容题材短视频的合集\t90
037 视频优化:提升短视频在网上的搜索排名\t96
038 质量与数量:持续推出系列优质短视频\t97
第五章 短视频营销推广,效果堪比100个销售员
039 同步推广:让更多人看到你的短视频\t100
040 站外推广:将短视频内容分享到站外\t102
041 贴吧推广:短视频推广的重要“阵地”\t104
042 论坛推广:短视频传播的一个重要平台\t107
043 社群推广:操作简单,效果惊人\t109
044 媒体推广:常见的8种宣传推广方式\t110
045 营销策略1:针对推广+高效营销\t115
046 营销策略2:AISWS运营模式\t118
047 营销策略3:整合营销模式\t120
048 营销策略4:视频贴片广告\t121
049 营销策略5:视频互动模式\t123
050 促进销售:悄无声息地宣传品牌\t124
051 评估监测:衡量短视频营销的效果\t126
第六章 营销型视频,提升转化率的必经之路
052 定义解读:营销型视频是一种营销总体解决方案\t134
053 特点分析:传播力、公信力、营销力、成交量\t134
054 优势1:提升企业形象和产品公信力\t137
055 优势2:提升企业产品品质,塑造品牌价值\t137
056 优势3:成为企业的在线销售员,实现自动销售\t138
057 优势4:营销型短视频富有震撼力和冲击力\t141
058 对比差异:营销型短视频与传统宣传片的区别\t142
059 打造故事:将所表达的内容“用故事讲出来”\t145
060 添加趣味:尽可能让你的短视频变得趣味十足\t148
061 餐饮类短视频案例:《印巷小馆》\t149
062 电子电器类短视频案例:《上海森垚》\t150
063 地产建材类短视频案例:《中润置家》\t152
064 服装类短视频案例:《璐璇童装》\t154
第七章 “病毒型”短视频,快速获得引流的“利器”
065 “病毒型”短视频:用“小创意”达成“大传播”\t158
066 特征1:传播性极强,让短视频“病毒式”传播\t161
067 特征2:内容通常简短,容易被观众接受\t162
068 特征3:重点是用于传播,成本不会太高\t163
069 特征4:可以在短时间内形成强烈的反响\t163
070 高超表演:用“艺高人胆大”吸引眼球\t164
071 借助热点:用热门新闻和事件来包装视频\t165
072 制造话题:善于造势让短视频快速火爆\t166
073 善于搞笑:笑是“病毒式”传播最好用的招数\t167
074 “病毒型”短视频1:“优酷土豆结婚了”——《因为爱情》\t167
075 “病毒型”短视频2:《酷博汽车广告短片》\t168
076 “病毒型”短视频3:《营销江湖 —— 营销型短视频技巧》\t170
第八章 微电影短视频,让客户看到你的内心戏
077 微电影:专为新媒体服务的微型电影\t172
078 火爆发展:微电影如何成为全民运动\t175
079 特点1:贴近生活,真正地回归大众\t177
080 特点2:表现创新,传统电影的精华版\t178
081 特点3:引发共鸣,迎合现代人的情感需求\t180
082 剧情为王:吸引观众主动观看和分析\t181
083 情节有趣:怎么更有趣、怎么吸引人\t182
084 打造话题:借势热点,引来巨大流量\t185
085 明星效应:善用明星,获得粉丝关注\t186
086 万千百货广告微电影:《我们可以约会吗》\t188
087 美国棉花协会的微电影:《一朵棉花戒》\t189
088 干果食品企业微电影:《光阴的故事》\t190
第九章 短视频营销未来,探索视频营销新玩法
089 移动短视频:移动互联网时代的“金矿”\t193
090 视频自制节目:从购买版权到内容自制\t194
091 视频直播:争夺粉丝和流量的“利器”\t197
092 视频自媒体:内容更加丰富和生动\t197
093 电商视频:给用户带来更直观的产品演示\t199
094 跨界合作:蒙牛纯甄与大型综艺IP《奇葩说》\t199
095 AI时代,短视频营销是最直观、最品牌化的表达\t201
096 头条短视频营销:全民短视频营销新花样\t203
097 微博短视频营销:让客户看到你的内心戏\t204
098 微信短视频营销:让你的广告投放精准\t205
第十章 短视频营销案例,拍案叫绝的经典案例
099 《老男孩》:“11度青春电影行动”的收官短片\t208
100 《出彩生活家之洗碗机 探秘奇旅》:展现品牌文化\t209
101 《广告也有戏》:线上线下品牌整合营销\t210
102 《搅得烂吗》系列视频:加深品牌和市场认知度\t210
103 《北京时装周原创视频大赛》:“短视频+跨界”的玩法\t211
104 《11度青春》:雪佛兰打造“新生代中级车”\t213
105 《唐伯虎篇》:百度形象广告“百度更懂中文”\t213
106 《遇见另一个自己》:携程旅行家系列微记录\t214
107 《谢谢你,陪我们美了二十年》:欧莱雅企业宣传片\t216
108 《蜕变》:多芬打造火爆的“真美运动”\t217
第 一章 开启短视频营销,帮助企业拓展营销渠道
001 相关概念:短视频相关知识介绍\t2
002 概念解读:短视频营销的定义是什么\t3
003 7大优势:短视频营销与其他营销方式比好在哪\t4
004 发展历程:揭秘短视频营销的“前世今生”\t9
005 商业价值:短视频营销的商业价值有哪些\t15
006 商业模式:对短视频的商业价值进行充分利用\t18
007 发展前景:大众化、社会化、专业化\t22
第二章 了解短视频类型,“对症下药”效果会更好
008 网络视频广告:以互联网为播放媒介\t26
009 宣传片:声色并茂地展现企业形象\t27
010 品牌活动:有一个非常明确的主题\t31
011 系列短片:具有连续性、多集的影片\t32
012 微电影:具有完整故事情节的“迷你电影”\t34
013 影视视频:数字化处理的视频形态\t35
014 原创视频:由在线视频自行制作的内容\t35
015 UGC视频:以个人制作的视频内容为主\t37
第三章 创作网络短视频,来给营销宣传加点料
016 视频构思:拍视频不是简单的艺术创作\t39
017 商业运营:制订一份完整的视频运营计划\t41
018 编写剧本:剧本是评价视频好坏的关键\t43
019 前期准备:制作视频需要做好软硬件准备\t44
020 拍摄视频:多种途径和方法获得视频\t47
021 手机拍摄:助你轻松玩转手机拍摄视频\t48
022 剪辑视频:述说剪辑师内心的故事\t50
023 色彩处理:校正与修饰视频画面的色彩\t52
024 添加滤镜:制作更专业的视频滤镜特效\t54
025 转场合成:制作精彩转场和画中画特效\t55
026 字幕声音:制作字幕与背景音乐特效\t59
027 后期APP:使用手机也能轻松处理视频\t65
第四章 上传优化短视频,发布吸引人的短视频内容
028 视频平台:了解国内的热门短视频和推广网站\t71
029 准备上传:做好上传短视频前的准备工作\t75
030 上传优酷:将短视频上传至优酷网自媒体平台\t78
031 上传微博:将短视频上传至新浪微博社交网站\t80
032 上传空间:将短视频上传至手机QQ空间\t81
033 上传微信:将短视频上传至微信公众平台\t83
034 今日头条:在今日头条上分享短视频\t86
035 网络云盘:在百度云盘中分享短视频\t87
036 视频专辑:相关内容题材短视频的合集\t90
037 视频优化:提升短视频在网上的搜索排名\t96
038 质量与数量:持续推出系列优质短视频\t97
第五章 短视频营销推广,效果堪比100个销售员
039 同步推广:让更多人看到你的短视频\t100
040 站外推广:将短视频内容分享到站外\t102
041 贴吧推广:短视频推广的重要“阵地”\t104
042 论坛推广:短视频传播的一个重要平台\t107
043 社群推广:操作简单,效果惊人\t109
044 媒体推广:常见的8种宣传推广方式\t110
045 营销策略1:针对推广+高效营销\t115
046 营销策略2:AISWS运营模式\t118
047 营销策略3:整合营销模式\t120
048 营销策略4:视频贴片广告\t121
049 营销策略5:视频互动模式\t123
050 促进销售:悄无声息地宣传品牌\t124
051 评估监测:衡量短视频营销的效果\t126
第六章 营销型视频,提升转化率的必经之路
052 定义解读:营销型视频是一种营销总体解决方案\t134
053 特点分析:传播力、公信力、营销力、成交量\t134
054 优势1:提升企业形象和产品公信力\t137
055 优势2:提升企业产品品质,塑造品牌价值\t137
056 优势3:成为企业的在线销售员,实现自动销售\t138
057 优势4:营销型短视频富有震撼力和冲击力\t141
058 对比差异:营销型短视频与传统宣传片的区别\t142
059 打造故事:将所表达的内容“用故事讲出来”\t145
060 添加趣味:尽可能让你的短视频变得趣味十足\t148
061 餐饮类短视频案例:《印巷小馆》\t149
062 电子电器类短视频案例:《上海森垚》\t150
063 地产建材类短视频案例:《中润置家》\t152
064 服装类短视频案例:《璐璇童装》\t154
第七章 “病毒型”短视频,快速获得引流的“利器”
065 “病毒型”短视频:用“小创意”达成“大传播”\t158
066 特征1:传播性极强,让短视频“病毒式”传播\t161
067 特征2:内容通常简短,容易被观众接受\t162
068 特征3:重点是用于传播,成本不会太高\t163
069 特征4:可以在短时间内形成强烈的反响\t163
070 高超表演:用“艺高人胆大”吸引眼球\t164
071 借助热点:用热门新闻和事件来包装视频\t165
072 制造话题:善于造势让短视频快速火爆\t166
073 善于搞笑:笑是“病毒式”传播最好用的招数\t167
074 “病毒型”短视频1:“优酷土豆结婚了”——《因为爱情》\t167
075 “病毒型”短视频2:《酷博汽车广告短片》\t168
076 “病毒型”短视频3:《营销江湖 —— 营销型短视频技巧》\t170
第八章 微电影短视频,让客户看到你的内心戏
077 微电影:专为新媒体服务的微型电影\t172
078 火爆发展:微电影如何成为全民运动\t175
079 特点1:贴近生活,真正地回归大众\t177
080 特点2:表现创新,传统电影的精华版\t178
081 特点3:引发共鸣,迎合现代人的情感需求\t180
082 剧情为王:吸引观众主动观看和分析\t181
083 情节有趣:怎么更有趣、怎么吸引人\t182
084 打造话题:借势热点,引来巨大流量\t185
085 明星效应:善用明星,获得粉丝关注\t186
086 万千百货广告微电影:《我们可以约会吗》\t188
087 美国棉花协会的微电影:《一朵棉花戒》\t189
088 干果食品企业微电影:《光阴的故事》\t190
第九章 短视频营销未来,探索视频营销新玩法
089 移动短视频:移动互联网时代的“金矿”\t193
090 视频自制节目:从购买版权到内容自制\t194
091 视频直播:争夺粉丝和流量的“利器”\t197
092 视频自媒体:内容更加丰富和生动\t197
093 电商视频:给用户带来更直观的产品演示\t199
094 跨界合作:蒙牛纯甄与大型综艺IP《奇葩说》\t199
095 AI时代,短视频营销是最直观、最品牌化的表达\t201
096 头条短视频营销:全民短视频营销新花样\t203
097 微博短视频营销:让客户看到你的内心戏\t204
098 微信短视频营销:让你的广告投放精准\t205
第十章 短视频营销案例,拍案叫绝的经典案例
099 《老男孩》:“11度青春电影行动”的收官短片\t208
100 《出彩生活家之洗碗机 探秘奇旅》:展现品牌文化\t209
101 《广告也有戏》:线上线下品牌整合营销\t210
102 《搅得烂吗》系列视频:加深品牌和市场认知度\t210
103 《北京时装周原创视频大赛》:“短视频+跨界”的玩法\t211
104 《11度青春》:雪佛兰打造“新生代中级车”\t213
105 《唐伯虎篇》:百度形象广告“百度更懂中文”\t213
106 《遇见另一个自己》:携程旅行家系列微记录\t214
107 《谢谢你,陪我们美了二十年》:欧莱雅企业宣传片\t216
108 《蜕变》:多芬打造火爆的“真美运动”\t217
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