企业融媒体采编业务指南

　　就国家电网公司而言，作为关系国民经济命脉和国家能源安全的特大型国有重点骨干企业，作为大的公用事业企业，根据国务院国资委的要求，正在按 “三个领军”“三个领先”“三个典范”的标准，即努力在优化配置国际电力资源、引领电网技术发展、具有能源转型发展话语权和影响力方面成为领军企业；在运营效率、经济效益、优质服务方面成为领先企业；在践行新发展理念、履行社会责任、打造品牌方面成为典范企业。目前，国家电网公司正朝着2025年基本建成、2035年全面建成具有卓越竞争力的世界一流能源互联网企业的战略目标快速迈进。根据建设世界一流能源互联网企业的战略目标，国家电网公司全力打造“三型两网”企业，“三型”即建设枢纽型、平台型、共享型特征的现代企业，这是建设世界一流能源互联网企业的重要抓手；“两网”即建设运营好以特高压为骨干网架、各电网协调发展的坚强智能电网，以及应用移动互联、人工智能等现代信息技术和先进通信技术，实现电力系统各个环节万物互联、人机交互，打造状态全面感知、信息高效处理、应用便捷灵活的泛在电力物联网。瞄准世界一流，提升企业竞争力，成为建设世界一流能源互联网企业的奋斗标杆。与此相对应，塑造与之相匹配的世界一流“国家电网”品牌，推动公司品牌价值迈入世界品牌10强前列，也成为品牌建设的战略目标。在世界品牌实验室（World Brand Lab）公布的2018年《中国500具价值品牌》分析报告中，国家电网以4065.69亿元的品牌价值荣登本年度具价值品牌榜首，品牌价值较上年增长766.82亿元，连续12年攀升。 在国家电网公司品牌价值持续增长的背后，核心动能是国家电网公司以科技创新为核心动力，对电网高科技、自主知识产权等一系列创新的持续重视，主要体现为专利数量、科技成果、研究能力的持续增长。在用户能够体验和感知到的品牌服务方面，国家电网公司以“人民电业为人民”的服务宗旨早已深入人心。国家电网公司系统一直致力于为客户提供“你用电 我用心”的贴心服务，构建“环节少、时间短、造价低、服务优”的办电新模式，不断助力营商环境持续改善。在服务和参与“一带一路”倡议，进行海外发展与品牌建设方面，国家电网公司通过投资运营巴西、菲律宾、葡萄牙、澳大利亚、意大利、希腊和香港等国家和地区的骨干能源网，并在巴西、埃及等国家建设国家骨干网、跨国联网、中低压配网等大型电网工程，将具有中国特色的“国家电网”品牌进行了有效的落地输出和传播，助力国家电网不断向世界一流品牌迈进。 站在新时代的历史起点，根据新时代国家电网公司战略目标和品牌建设目标的升变化，以及因信息技术广泛应用、移动互联网普及所带来的舆论格局调整和媒体融合新生态的变革，都对品牌工作提出新的要求： 在品牌传播的导向方面，需要深入把握新时代的历史使命，牢牢把握正确的政治方向，把握舆论引导和意识形态工作的主导权主动权。

　　国网浙江省电力有限公司是国家电网公司的全资子公司，以建设和运营电网为核心业务，承担着保障更安全、更经济、更清洁、可持续的电力供应的基本使命，是浙江省能源领域的核心企业。 2018年底，国网浙江省电力有限公司下辖15家直属单位、11家地市供电公司和67家县供电公司；拥有110千伏及以上输电线路5.6万千米、变电容量4.25亿千伏安；已建成1000千伏变电站3座、变电容量1800万千伏安，±800千伏直流换流站2座，换流容量1600万千瓦；供电服务人口超过5400万。 在服务于浙江经济社会发展、加快浙江电力工业发展中，国网浙江省电力有限公司不断成长壮大。公司荣获全国文明单位、中国一流电力公司、全国五一劳动奖状、电力行业AAA信用企业、全国电力供应行业排头兵企业、浙江省工业大奖金奖等称号。 展望未来，国网浙江省电力有限公司将大力弘扬红船精神，明确建设国际一流现代能源互联网企业的战略目标，坚定“排头兵、引领者”的发展定位，实施“三个变革”，率先引领“三型两网”企业建设，推动“一体两翼”业务发展，争做总书记对浙江新期望的先行者、浙江能源发展的引领者、人民美好生活的守护者，争做国家电网守正创新的自觉践行者、转型发展的率先探索者、新时代战略落地的领L跑者。

前 言
目录
CONTENTS
第一章 新闻宣传和品牌建设工作概论 001
第一节 品牌界定 003 第二节 品牌战略与管理 005
第三节 品牌资产
第四节 品牌生态
第五节 宣传营销
第六节 新闻宣传
第七节 宣传人才
第八节 品牌故事
014 019 020 023 026 030
第二章 新闻宣传和品牌建设队伍能力素质提升目标和重点 035
第一节 提升目标 036 第二节 重点突破 037
第三章 新闻宣传和品牌建设人员政治理论素质要求 044
第一节 政治素质的概念 044 第二节 新时代政治素质的核心 049 第三节 新时代政治素质的重点要求 054 第四章 选题策划与新闻采访能力提升 058
第一节 公共策划思维 058 第二节 选题与新闻报道策划 062 第三节 新闻采访的原则 074 第四节 新闻采访的形式和方法 079
第五节 新闻采访前的准备
第六节 新闻采访中的操作
第七节 新闻采访后的整理
087 090 097
第五章 新闻文体写作的规范要求和能力提升 101
第一节 消息写作的规范要求和能力提升
第二节 通讯写作的规范要求和能力提升
第三节 新闻言论的规范要求和能力提升
第四节 新闻摄影的规范要求和能力提升
第五节 网络新闻写作的规范和能力提升
101 125 159 168 188
第六章 新媒体使用要求与能力提升 201
第一节 新媒体迭代变化与具体操作规范 201 第二节 各类新媒体平台特点及操作技巧 207
第七章 其他类专业素质要求和能力提升 218
第一节 新闻宣传和品牌建设人员的专业素质要求及能力提升路径 219
第二节 新闻宣传和品牌建设人员的业务素质要求及能力提升路径 225
第三节 新闻宣传和品牌建设人员的心理素质要求及能力提升路径 233 第八章 新闻宣传和品牌建设人员全媒体能力提升路径 239
第一节 大数据时代新闻宣传和品牌建设人员能力提升 239 第二节 新传播生态下新闻宣传和品牌建设人员能力提升 246 第三节 媒介融合中新闻宣传和品牌建设人员能力提升 254
第九章 新闻宣传和品牌建设人员能力素质发展与未来展望 260
第一节 强化新闻宣传和品牌建设人员的品牌工作意识 260
第二节 提升新闻宣传和品牌建设人员的专业技能素质 263
第三节 加强新闻宣传和品牌建设人员的国际传播能力 268