活动策划与文案写作实用手册

　　无活动，不运营。无论什么单位，所处行业如何，要想高效运营，都离不开举办活动。本书从活动策划的角度切入，深入浅出地分析了其价值、步骤、主题，并且详细地列举了活动文案的写作技巧，剖析了活动的引爆和聚焦问题，巧妙地把活动策划和文案写作糅合在了一起，为读者献上了一本实用性很强的活动策划和文案写作宝典。

　　徐军，活动策划专家，营销策划实战导师，金融领域高级顾问，先后在多家咨询公司担任过市场总监、项目经理、高级咨询顾、培训导师，擅长活动营销、社群营销、短视频营销，对营销活动策划的定位、布局、路演、落地与控场具有很强的实战经验，服务企业三百多家，活动参与人员达500多万人次。

1 价值：策划让活动更具影响力
1.1 活动策划的目的和要点 2
1.2 活动策划的价值 4
1.3 活动策划的优势 9
1.4 活动策划的类型 12
2 思路：思路决定方向，方向决定效率
2.1 掌控活动节点 18
2.2 遵守活动原则 22
2.3 迎合用户思维 26
2.4 活动要“师出有名” 36
2.5 列出活动注意事项 39
3 步骤：按部就班，确保活动顺畅达效
3.1 确定活动目的 42
3.2 明确活动时间和地点 46
3.3 确定活动流程 48
3.4 强化活动宣传 50
4 主题：用明确的信息点亮用户的活动预期
4.1 主题为谁设计 54
4.2 易理解、有趣味、能共鸣 57
4.3 明确用户所得 60
4.4 融入沉浸感 64
4.5 打造口碑证明 67
5 文案：个性、创意、品牌，一个都不能少
5.1 文案的作用 72
5.2 七种吸睛活动标题法 77
5.3 五个文案内容写作技巧 86
5.4 文案就是讲故事 95
5.5 一句话、一幅图直达营销核心 98
5.6 文案品牌化 103
5.7 营销推广文案的撰写 107
6 引爆：集中造势，扩大活动影响力
6.1 刚需、高频、痛点 116
6.2 走心才更易传播 120
6.3 引爆的三个炸点 122
6.4 紧贴热点 125
6.5 注入仪式感 129
6.6 文案引爆技巧 131
7 社群：增强连接性，完美地扩大活动影响力
7.1 构建社群流程 138
7.2 提升社群门槛 150
7.3 策划高互动的社群活动 153
7.4 超级社群的四个技巧 160
8 聚焦：新媒体让活动无边无际
8.1 团购活动策划 170
8.2 微博活动策划 175
8.3 微信朋友圈活动策划 180
8.4 微信公众号活动策划 186
8.5 短视频平台活动策划 192
附录 各类活动策划技巧
1. 节假日活动策划技巧 200
2. 促销活动策划技巧 201
3. 会展活动策划技巧 203
4. 企业活动策划技巧 204
5. 公关活动策划技巧 205
6. 行业活动策划技巧 206