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链接:社交时代的品牌法则

链接:社交时代的品牌法则

作者:田友龙,孙曙光

出版社:清华大学出版社

出版时间:2019-07-01

ISBN:9787302527596

定价:¥49.00

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内容简介
  社交时代,个体崛起,个体成为经济的基本单元,链接个体成社群是商业的核心逻辑。本书作者长年深耕营销及品牌管理一线,凭借丰厚的商业洞察与实战经验,在本书中剖析社交时代的营销本质,深挖与顾客建立链接的路径与方法,即从个体出发,以价值形成链接,聚合更多的场景,形成多元化品牌生态。引导企业营销人、管理者洞察商业趋势和走向,赢在未来。 本书是一本实用的工具书,既适合互联网营销从业者,也适合传统企业进行数字化转型。
作者简介
  田友龙白马营高级导师《销售与市场》品牌研究员、特约专家作者《营销网》专栏专家、特约讲师做过世界五百强的金螺丝,也做过民企的铁马达,现专注于企业的数字转型和“互联网 ”策略,在《销售与市场》《中国经营报》《营销网》《中国化妆品》等主流媒体发表文章100多篇。孙曙光河南省装备制造企业家联盟秘书长营销网主编《销售与市场》杂志社社长助理著有《免费营销》《突破营销困境》等著作,在《传媒》《销售与市场》等专业期刊发表文章数十篇。
目录


目 录

杂食者,顾客的进化 / 001
节 杂食者,个体的崛起 / 002
第二节 卖萌,我们都有一颗年轻的心 / 006
第三节 审丑,平民的自我映射 / 011
第四节 读图,颜值即经济 / 016
第五节 有范,个体引领潮流 / 020
第六节 变傻,外脑决策的年代 / 023
第二章
个体崛起,消费升级的真相 / 027
节 内生消费,消费升级的真相 / 028
第二节 专业主义,意见领袖就是你 / 032
第三节 性价比,消费本质的逻辑 / 035
第四节 尝鲜,螃蟹大家都爱吃 / 039
第五节 便利,追求时间价值 / 043
第六节 不同,正在崛起的个体 / 047
第七节 喜欢,从此跟着感觉走 / 051
第八节 娱乐,消费新风向标 / 055

第三章
入口,自流量产品打造 / 059
节 顾客革命,产品重生 / 060
第二节 人性化,产品吸引力之源 / 064
第三节 数字化,给产品装上翅膀 / 068
第四节 玩具化,“智造”上瘾神器 / 073
第五节 时尚化,引爆流行 / 077
第六节 跨界融合,创造新物种 / 081
第七节 迭代进化,让产品永立潮头 / 086
第八节 媒体化,让产品自动传播 / 090
第四章
内容为王,打造超级IP / 095
节 社交时代,唯有IP能胜出 / 096
第二节 价值观,让IP升华为一种信仰 / 100
第三节 角色化,让用户在IP中发现自己 / 105
第四节 头部内容,超级IP的起点 / 110
第五节 深文化浅阅读,IP“智胜”方法 / 115
第六节 两大支持力,让IP装天线接地气 / 119
第七节 为自己代言,IP腾飞的加速器 / 122
第八节 十一个通用故事,引爆IP / 126

第五章
离散,品牌新规则 / 145
节 社交时代,品牌离散 / 146
第二节 从个体出发,品牌元规则 / 150
第三节 链接,品牌底层逻辑 / 154
第四节 共享,品牌即平台 / 158
第五节 快,品牌的时间逻辑 / 164
第六节 社交,建立共情品牌 / 168
第七节 族群,打造共识品牌 / 172
第八节 社群,品牌即部落 / 176
第六章
链接,构建无边界渠道 / 181
节 链接,全渠道时代来临 / 182
第二节 数字化,让渠道永远在线 / 186
第三节 社交化,渠道就是生活空间 / 190
第四节 场景化,打造完美体验空间 / 194
第五节 媒体化,让渠道成流量入口 / 198
第六节 智能化,就在眼前的新时代 / 202

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