品牌战略进化论：全球式品牌构筑与管理实践

　　序　一 2018年是中国改革开放40周年。中国经济发展和各项社会事业取得举世瞩目的成就，中国企业和中国品牌取得长足发展。2014年5月，习近平总书记在河南考察时强调，要推动“中国制造”向“中国创造”转变、“中国速度”向“中国质量”转变、“中国产品”向“中国品牌”转变。2017年，中国国务院批准设立“中国品牌日”，发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，显示了国家对品牌的高度重视。 改革开放以来，中国经济快速发展，中国国力迅速崛起，造就了一批享誉全球的中国品牌。1978年，邓小平访问日本时曾乘坐新干线，感慨新干线“跑得快”“有催人跑的意思”。正是在这种快马加鞭的追赶意识的作用下，中国不断追赶、弯道超车。40年前邓小平对日本新干线的感慨犹在耳畔，如今中国高铁已经成为中国品牌和中国名片的重要代表。 不可否认，中国品牌的崛起之路还很漫长。中国比历史上任何一个时期都渴望拥有优质品牌。1996年，中国首次有两家企业入围《财富》500强；而2017年，入围《财富》500强的中国企业已达115家，仅次于美国（132家）。2004年中国品牌首次入围世界品牌500强。虽然近几年中国品牌快速崛起，但2017年入围世界品牌500强的中国品牌仅为37家，位列第五。500强榜单中，美国品牌多达233席，是中国的6倍多。中国品牌在世界上的地位与中国第二大经济体的地位还不相符，与中国企业在《财富》500强中的排名也不相符。中国品牌将迎来快速崛起的历史阶段，有巨大的发展空间。 冈崎茂生先生作为日本电通公司的著名品牌专家，长期关注中国品牌发展问题。他不但活跃在品牌咨询的第一线，还善于把案例进行归纳，输送到大学课堂。他在中国传媒大学等多所高校用英文讲授品牌战略方面的课程。这本书的内容，就是作者三十余年品牌实践和十余年品牌教学与研究的结晶。 当前，中国正处于品牌崛起的战略窗口期，中国正努力把握“一带一路”建设、非洲工业化、经济新常态、品牌强国建设等战略机遇，助推中国品牌建设。这是一项长期系统的工程，需要久久为功。 让我们一起努力。 中国传媒大学学术委员会副主任国家广告研究院院长 丁俊杰 2018年6月8日

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