商标之道

　　这是一本唤醒创业者和企业家商标意识、品牌保护意识的图书，让更多创业者和企业家懂得如何保护自己的品牌权益，并懂得挖掘商标和品牌的价值。《商标之道》分为上下两篇，上篇讲述了“商标先生”方强的个人商标经历，下篇主要解析了两大经典商标案例和常见的十大商标问题。全书深入浅出，通俗易懂，讲解大量的商标案例、商标品牌故事、商标常识、商标申请实操等，是创业者和企业家保护自己品牌的一本必备图书。

　　方强，字成道，号商标先生，被媒体誉为互联网商标第一人。现任赋能集团董事长、风行中国创始人，买标网、注册网投资人。商标先生在品牌法律顾问行业有着丰富的经验，他一生的梦想：赋能创业者，让梦想更美好！

自序

序篇  为商标而生

老方家的头号男丁／002

泥泞中的山娃／003

以爱的名义／005

别人眼中的笨蛋／008

走出大别山／008

“请你放弃吧”／009

梦想由此发芽／011

上篇  我的商标之道

第1章　剑未佩妥，出门已是江湖／016

销售成长之路／017

拿父亲的救命钱来创业／019

创业做什么／022

天道终酬勤／025

第一次危机／027

第2章　东山再起／029

第二次商标创业／033

“商标先生”——互联网商标第一人／035

“戴帽子的商标先生”——个人标签／037

拓展人脉圈／041

第二次危机／045

第3章　抱团打天下／049

“买标网”平台建设／053

“买标网”平台五大核心板块／055

个人IP爆炸式发展／059

梦想还将继续／060

下篇  商标先生讲商标

第4章　商标案例：市场未动，商标先行／065

案例一：“粉嫩公主”历险记／065

案例二：森舟茶业“满口香”商标终获确权／070

第5章　商标意识问题／075

商标的起源／075

商标在中国／077

强商标和弱商标／079

商标的重要性和价值／081

商标不注册就使用的隐患／082

商标和版权／084

初创企业该如何选商标／087

案例分享／089

第6章　商标注册问题／093

如何进行商标注册／093

商标注册的具体流程／094

商标注册需要遵循的原则　／098

“申请在先”和“使用在先”／099

注册商标前的检索工作／100

注册商标时注意的问题和事项／101

哪些标志不得作为商标使用／104

图形商标和文字商标哪个更好／105

注册商标选彩色还是黑白色／106

汉字商标与拼音商标、外文商标如何判断近似／109

商标分类注册／111

商标全类注册／114

商标全类注册的好处／114

哪些情况适合全类注册／117

注册商标后享有哪些权利／119

商标许可使用权／120

注册商标的好处／121

商标注册成功后就可以高枕无忧了吗／122

商标注册蹭热点是否可取／124

案例分享／125

第7章　商标国际注册问题／132

注册国际商标的注意事项／132

国际商标在中国是否可以使用／133

注册国际商标的3个选择／133

国际商标注册和欧盟商标注册的区别／134

申请注册国际商标该如何选择商标代理公司／136

知识产权的国际保护基本原则／137

案例分享／140

第8章　商标抢注问题／145

什么是商标抢注／145

商标为什么会被抢注／146

防止抢注的措施有哪些／147

中国企业商标为何老被抢注／148

什么是恶意抢注／151

如何界定不正当手段／152

遭遇恶意抢注如何维权／153

抢注商标维权的证据清单／154

案例分享／156

第9章　商标异议问题／159

什么是商标异议／159

谁可以提出商标异议／160

商标异议的办理流程／160

商标异议需要提供哪些证据／161

商标被异议了怎么办／162

商标异议答辩／163

案例分享／163

第10章　商标驳回问题／169

什么情况下商标会被驳回／169

商标被驳回后如何应对／170

商标驳回复审的注意事项／171

商标评审委员会审理的5种案件类型／172

如何降低商标的驳回率／173

预先做好商标被驳回的准备／175

案例分享／176

第11章　商标转让问题／181

什么是商标转让／181

为什么选择商标转让／182

与注册商标对比，商标转让的优势／183

与商标许可相比，商标转让的优势／185

商标转让的注意事项／186

特殊情况下的商标转让／187

商标转让价值如何评估／189

哪些情况下商标转让无效／190

商标闲置与商标转让／191

商标转让与商标权质押／192

商标权质押注意事项／193

案例分享／195

第12章　商标撤销问题／200

商标注销和商标撤销的区别／200

商标撤销法则／201

提出撤销申请要有正当理由／202

连续3年不使用商标的正当理由／203

案例分享／205

第13章　商标保护问题／208

如何保护自己的商标／208

申请期间的商标如何保护／209

在先权利对商标权利的保护／209

注册防御商标进行商标保护／215

商标变更和商标续展如何保护商标／217

商标使用有地域限制吗／219

四大重点领域品牌保护类别推荐／221

案例分享／225

第14章　商标维权问题／229

为什么要了解商标维权／229

商标侵权的认定／229

商标侵权的9种形态／231

使用相同或者近似商标一定构成侵权吗／232

处理商标侵权的2种途径／233

商标维权4步走／234

超出商标授权范围也构成侵犯商标权／235

被诉侵犯他人注册商标权该如何处理／237

案例分享／239

附录

附录A　感恩墙／246

附录B　明星客户商标／251

编后  一切品牌从商标开始／261