中国足球产业与文化发展报告

　　本书多个角度描述、分析了中国足球产业的发展状况。从宏观上分析了发展的环境、政策的支持与发展总体状况和形势；从中观层面对产业结构进行了描述，划分了产业细分领域，核算了每个领域的规模，描述了每个领域的发展状况；从微观上，考察了细分市场的竞争格局，并引入了一些典型企业的案例。

　　孙葆洁，中国足球“金哨”，清华大学教授。1986年毕业于北京体育大学，获学士学位。1984年起开始裁判工作，曾多次获得甲A 联赛、中超联赛佳裁判（金哨奖），并执法过2006年世界杯决赛阶段比赛。1986年起到清华大学任教，负责本科生足球课程教学和清华大学足球队带队工作。2013年起主持MOOC课程《足球运动与科学》。

宏观篇 

第一章.中国足球产业发展的宏观环境…………………………………………………2 

第一节.足球运动的影响与意义…………………………………………………2 

第二节.世界足球产业化发展趋势………………………………………………7 

第三节.中国足球产业化发展的必然性………………………………………11 

第四节.中国足球产业环境分析………………………………………………12 

第五节.中国足球产业的层次规模……………………………………………16 

核心篇 

第二章.足球赛事市场…………………………………………………………………22 

第一节.中国足球赛事体系概述………………………………………………22 

第二节.职业足球赛事…………………………………………………………24 

第三节.“中国之队”赛事……………………………………………………46 

第四节.社会足球赛事…………………………………………………………50 

第五节.青少年赛事……………………………………………………………53 

第六节.中国足球赛事市场规模核算…………………………………………55 

第三章.足球培训市场…………………………………………………………………57 

第一节.中国足球培训市场概况………………………………………………57 

第二节.足球运动员培训………………………………………………………58 

第三节.教练员培训……………………………………………………………71 

第四节.裁判员培养……………………………………………………………76 

第五节.产业人才培养…………………………………………………………79 

第四章.足球传媒市场…………………………………………………………………82 

第一节.足球传播市场…………………………………………………………82 

第二节.足球媒体市场…………………………………………………………96 

第三节.足球传媒市场分析……………………………………………………100 

第五章.足球彩票市场…………………………………………………………………101 

第一节.足球彩票发展现状……………………………………………………101 

第二节.足球彩票的运营分析…………………………………………………103 

第三节.足球彩票的销售情况…………………………………………………107 

第四节.互联网足球彩票………………………………………………………108 

第六章.足球场馆市场…………………………………………………………………114 

第一节.足球场地概述…………………………………………………………114 

第二节.我国足球场地建设分析………………………………………………117 

第三节.我国足球场运营分析…………………………………………………123 

第七章.足球用品市场…………………………………………………………………128 

第一节.足球用品业概述………………………………………………………128 

第二节.我国足球用品制造业的发展现状……………………………………130 

第三节.我国足球用品销售市场的发展现状…………………………………133 

第四节.我国足球用品产业的机遇与挑战……………………………………136 

融合篇 

第八章.足球大数据……………………………………………………………………142 

第一节.我国足球大数据服务现状……………………………………………142 

第二节.足球大数据服务应用…………………………………………………143 

第三节.足球大数据服务的发展前景…………………………………………145 

第九章.足球互联网应用………………………………………………………………146 

第一节.资讯、内容和社区类应用……………………………………………146 

第二节.订场、约战类应用……………………………………………………147 

第三节.业余球队和赛事管理平台应用………………………………………148 

第四节.装备电商类应用………………………………………………………148 

第五节.数据、竞彩类应用……………………………………………………149 

第六节.图片、视频类应用……………………………………………………150 

第十章.足球游戏………………………………………………………………………152 

第一节.足球游戏的发展现状…………………………………………………152 

第二节.足球游戏的分类………………………………………………………153 

第三节.足球电子竞技…………………………………………………………155 

第四节.足球游戏发展问题……………………………………………………156 

第五节.足球游戏未来发展方向………………………………………………157 

第十一章.足球智能硬件………………………………………………………………158 

第一节.足球智能硬件概况……………………………………………………158 

第二节.足球智能硬件的分类…………………………………………………158 

第三节.足球智能化硬件现状及发展趋势……………………………………163 

第十二章.足球影视……………………………………………………………………164 

第一节.足球电视剧……………………………………………………………164 

第二节.足球电影………………………………………………………………166 

第三节.足球综艺节目…………………………………………………………168 

第四节.足球动漫………………………………………………………………170 

第十三章.足球旅游……………………………………………………………………173 

第一节.足球旅游的类型………………………………………………………173 

第二节.足球小镇………………………………………………………………177 

第三节.国内足球旅游的现状与前景…………………………………………179 

创投篇 

第十四章.足球创业项目投融资分析…………………………………………………182 

第一节.足球赛事服务项目投融资分析………………………………………182 

第二节.足球培训项目投融资分析……………………………………………187 

第三节.足球传媒项目投融资分析……………………………………………191 

第四节.足球彩票项目投融资分析……………………………………………196 

第五节.足球场馆项目投融资分析……………………………………………201 

第六节.足球用品项目投融资分析……………………………………………204 

总结篇 

第十五章.中国足球产业的改革与发展………………………………………………210 

第一节.中国足球协会改革迈出实质性步伐…………………………………210 

第二节.部际协同工作机制初步形成并见成效………………………………211 

第三节.各级职业足球联赛竞争力稳步提升…………………………………211 

第四节.社会足球赛事规模与水平逐渐提升…………………………………212 

第五节.校园足球与青训体系建设成果突出…………………………………212 

第六节.女子足球发展态势良好………………………………………………213 

第七节.足球专业人才培养稳步推进…………………………………………213 

第十六章.世界各国足球发展经验及对中国的启示…………………………………215 

第一节.经济发达地区的足球发展……………………………………………215 

第二节.经济中等地区的足球发展……………………………………………219 

第三节.经济落后地区的足球发展……………………………………………220 

第四节.冰岛足球的逆袭………………………………………………………222 

第五节.体系健全的英超联赛…………………………………………………225 

第六节.各国经验归纳…………………………………………………………225 

结.语……………………………………………………………………………………227 

鸣.谢……………………………………………………………………………………228