日益进展的经济全球化和一体化的发展趋势，使企业之间的竞争更加激烈。在全球范围的市场竞争中，品牌成为引导顾客消费的有利武器，它是比企业产品或服务更重要的无形资产与核心竞争力，谁能够恰当地运用 品牌战略，谁就能够赢得市场。任何谋求长期可持续发展的企业都要把品牌战略作为竞争的基本战略。时代的不断发展与进步，使我国足球俱乐部 在未来如何发展的问题突显出来，在这样的背景下，《论我国职业足球俱乐部品牌创建》提出创建足球俱 乐部品牌这样一个前瞻性问题，对促进我国职业足球俱乐部的成长无疑具 有重要的理论指导意义和实际操作价值。研究采用文献资料、问卷调查、专家访谈和数理统计等方法，以品牌 理论的“品牌资产”作为基本分析单位，通过对国外足球俱乐部品牌建设 的成功经验和我国足球俱乐部目前生态环境的分析，提出了我国职业足球 俱乐部品牌创建的理论、方法和策略，研究丰富了企业营销理论、足球理 论和俱乐部品牌经营理论，本文得出以下结论。1.品牌是俱乐部重要的无形资产与核心竞争力，是我国职业足球俱乐 部长期、稳定、健康发展的关键，我国足球俱乐部要增强品牌意识，把创 建品牌作为俱乐部发展的核心战略之一。2.俱乐部品牌创建的过程实质上就是建立以观众为本的品牌资产的过 程，其目的是要提高俱乐部的忠诚度、知名度、认知度、美誉度和联想度，最终实现俱乐部社会效益和经济效益的目标。3.我国职业足球俱乐部生态环境。从外部环境来看，我国经济高速发 展，政治稳定，法律法规逐步完善，足球市场潜力巨大等为俱乐部品牌创 建提供了外部机会。而我国人均收入低，法律不健全、执法不严，足球市 场环境恶劣，国家队成绩差等构成了外部威胁。从内部环境来看，我国职 业足球俱乐部制的建立和基础设施的逐步完善形成内部发展优势。但我国 职业足球俱乐部还存在着追求短期利益，管理制度不科学，产品市场强度 弱，俱乐部形象不佳，俱乐部品牌资产低，经济效益差，关系不顺等内部 劣势。4.曼联俱乐部与我国俱乐部所处的经济、文化、制度有较大的差异，我们不能完全照搬其品牌经营的经验，但是他们把品牌经营作为俱乐部核 心战略的品牌意识，并运用质量、服务、创新、管理、公关、传播等策略，逐步积累俱乐部品牌资产，不断提高俱乐部品牌忠诚度、知名度、认知 度、联想度、美誉度的做法是值得我们借鉴的。5.我国职业足球俱乐部品牌创建的对策是：提高比赛质量，增强俱乐 部信誉，建设俱乐部文化，加快俱乐部科技进步，改进联赛服务质量，强 化公共关系，加强广告宣传，提高俱乐部营销能力，完善俱乐部管理；建立观众忠诚。

美国网球协会的教练组成员经过长期的理论研究发现，如果球员每天都练习他们喜欢的战术，那么授课将会变得更加有效而且有趣。但是，目前还没有一本向运动员和教练员展示如何有意识地去运用这些战术，并且用特定的练习巩固这些战术的书。如果你喜欢打网球，并且希望保持得分和提高技术，这本书将会成为你的好帮手，教练员也会发现这本书中阐述的战术非常有用：它可以帮助运动员轻松掌控比赛，同时还可以根据战术进行有目的地训练。每个运动员都渴望学习职业运动员所使用的战术，因为这些战术让比赛看起来是如此的轻松。《网球战术训练》的第一部分告诉你如何在比赛中选择最佳战术。你一旦选出最适合你的战术，就可以选择使用一种打法，这种打法以第一章和第二章介绍的战术原则为基础。接下来的四个部分依次介绍了后场、中场、网前和防守战术。各部分中的章节紧密相连，前一章介绍特定区域所使用的战术，下一章节就会介绍练习这些战术的步骤与方法。总之，这些通俗易懂的例子介绍了58种战术和63种训练方法。书后列出的战术查询表能够帮助你找出你想学习的各种战术的准确位置，以及如何将其融入到比赛和训练中。

本书遵循体育课程建设的客观规律，掌握体育发展最新动态，并把体育文化、健康理念纳入教材之中以增强大学生的体育与健康意识，发展他们的基本运动能力，培养其自愿以在与体育锻炼的习惯。 本书行文深入浅出，版面图文并茂，具有科学性 、系统性、先进性和实用性的特点，能满足不同层次和不同兴趣爱好的大学生的需要。

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《突破：篮球技战术》包括篮球运动中的技术和战术两个部分。《突破：篮球技战术》作者有从美国青少年篮球教练到NBA教练执教的经验。书中介绍的各种练习方法和手段都是经过他们长期的实践经验总结汇集起来的，有很强的针对性和实用性。每种练习方法图文并茂、简洁明了，易于练习和掌握。

《经典足球指导教材》是美国国家教练员协会的30位顶级明星阵容的倾力之作，汇集了全面的足球训练指导知识。《经典足球指导教材》包括了足球训练的各个方面，涉及到训练的优先权和原则、训练计划制定、训练管理、技术和战术指导、球员和球队发展、职业规划等内容。《经典足球指导教材》是足球训练必备的图书。无论你是教练，还是球员，每一次的阅读，都将为下一次的训练和赛季找到全新和有用的法宝。

足球运动以其精湛绝妙的技术表演、变幻莫测的战术运用和激烈精彩的实战对抗，使全世界亿万球迷为之倾倒，被誉为“世界第一运动”。在世界各国广泛开展的足球运动已成为广大人民群众的文化需求和精神食粮，足球已深深植根于人民大众之中。

篮球运动在全世界范围内得到了广泛的普及和深入的发展。为使该项运动永远具有吸引力和生命力，并在持续的发展中得到统一和规范，国际篮球联合会近年来不断地对《篮球规则》进行了修改。2008年4月26日，国际篮球联合会中央局会议又通过了对2008年《篮球规则》的修改部分，并决定于10月1日起在世界范围内正式执行。另有部分修改条款将在2010年10月1日起执行（见附录3）。新的《篮球规则》已经由中国篮球协会翻译和审定。今后篮球的国际比赛和国内比赛及各类篮球裁判员晋级考试均按本《篮球规则》执行。

据了解，在中国，有近2.5亿NBA球迷。令人遗憾的是，尽管中国的NBA球迷是如此众多，许多人说起它却是一知半解，懵懵懂懂。他们嘴里常提的只是乔丹、姚明、易建联、科比、奥尼尔等几个人们耳熟能详的超级球星，所看到的也只是眼花缭乱的赛事。在此背景下，吉林人民出版社出版的集知识性、趣味性于一体的《世界顶级篮球赛事——NBA》，正当其时。

《现代篮球体能训练指导》分为两篇共十三章，主体内容包括体能训练基础篇和应用篇两部分。第一篇为篮球运动员体能训练的准备，主要介绍篮球专项体能的特点，我国篮球体能训练现状分析，以及体能训练相关基本科学概念和知识；第二篇侧重体能训练的实践应用，是《现代篮球体能训练指导》的重点，主要内容包括体能训练中准备活动的牵拉技术、力量训练的规范化技术与力量训练方案的设计，速度、灵活性等素质的训练方法以及周期性体能训练方案的设计与实施程序，并结合篮球运动员体能训练方案实例进行比较详细的介绍。