书籍详情
营销的本质（珍藏版）
作者：包政
出版社：机械工业出版社
出版时间：2019-02-01
ISBN：9787111618348
定价：¥59.00
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内容简介
包政老师30年研究心得带你透彻理解营销的商务职能营销的两种协调方式福特的大量销售方式通用的深度分销方式 丰田的社区商务方式 长虹与TCL商务方式之争 社区商务活动方式的兴起
作者简介
包政 中国著名管理学者，"社区商务"理论创立者，"深度分销"理论构建与实践者，中国管理咨询行业开创与领导者。深度参与包括华为在内的数百家企业的管理咨询和内部决策，先后出任包括华为、TCL在内的十几家知名企业的管理顾问，拥有丰富的理论、研究和咨询顾问经验。包政是包子堂创始人，曾任中国人民大学商学院教授、博导，曾兼任清华大学经管学院EMBA教授。已出版《营销的本质》等近10部著作。
目录
前言
第一章 营销是一项商务职能/ 1
第一节 营销是一项职能/ 2
第二节 营销与企业命脉相联系/ 5
第三节 营销在企业组织中的位置/ 11
第二章 营销的两种协调方式/ 34
第一节 自然分工与组织/ 35
第二节 供求一体化的两种手段/ 44
第三节 营销概念的改变/ 55
第三章 福特的大量销售方式/ 62
第一节 大量生产方式的问世/ 63
第二节 大量销售方式的必要/ 77
第三节 福特大量销售方式的实践/ 85
第四章 通用的深度分销方式/ 96
第一节 深度分销方式的特征/ 97
第二节 通用深度分销方式的实践/ 110
第五章 丰田的社区商务方式/ 115
第一节 丰田生产方式的作用/ 116
第二节 丰田生产方式的要点/ 126
第三节 丰田商务领域的实践/ 130
第六章 长虹与TCL商务方式之争/ 141
第一节 长虹的大量销售方式/ 142
第二节 TCL的深度分销方式/ 147
第七章 社区商务活动方式的兴起/ 169
第一节 深度分销方式的局限/ 170
第二节 商业流通体系的改变/ 179
第三节 摆脱困境的关键一环/ 183
第四节 ZARA的成就/ 193
第五节 以纯的创新/ 204
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