广告策划与创意

　　《广告策划与创意》在前人的基础上，结合新的广告行业发展趋势，通过对编者多年的教学经验和案例进行归纳和梳理编写而成，引用均标明出处。全书包含广告策划概论、广告调查、广告战略策划、广告媒介策划、广告策划的执行与效果测评、广告创意概论、广告文案创意、平面广告创意、电视广告创意、新媒体广告创意十章内容。《广告策划与创意》有三大亮点：一是时效性强，书中数据信息和案例大多出自2017年及之后，网络广告创意的章节根据行业新态势直接升级为新媒体广告创意，且多位编者将其在聚美优品、花椒直播、《新周报》等行业工作的新经验引入到教材之中；二是实战性强，书中不仅有课程教学中的优秀作品，更有来自互联网公司、国际4A和行业竞赛的一手资料；三是拥有电子资源库，书中重要的视频广告及H5广告均通过二维码等方式让阅读者可以边阅读边欣赏作品。希望《广告策划与创意》能对喜欢广告策划与创意的在校学生甚至职场新人提供有益的帮助，帮助其培养策略思考能力及创造性解决问题的能力。

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上篇 广告策划篇
章 广告策划概论
案例导入：2017年支付宝年度账单
节 广告策划的概念
第二节 广告策划的特征与原则
第三节 广告策划的内容与程序
第四节 广告策划与其他学科的关系
第五节 广告策划书的撰写
第二章 广告调查
案例导入：2017年微信数据报告
节 广告调查的概念
第二节 广告调查的内容
第三节 广告调查的实施
第四节 广告调查中的重要问题
第三章 广告战略策划
案例导入：网易云音乐地铁广告“看见音乐的力量”
节 广告战略策划概述
第二节 广告战略策划的实施
第三节 广告战略与广告策略
第四章 广告媒介策划
案例导入：2018年狗年春节天猫的媒介策略——新年，让我们猫在一起
节 广告媒介概述
第二节 广告媒介策划的程序
第三节 广告媒介策划的内容
第四节 广告媒介组合
第五章 广告策划的执行与效果测评
案例导入：三分钟
节 广告策划的执行要素
第二节 广告策划的执行预算
第三节 广告策划的效果测评
下篇 广告创意篇
第六章 广告创意概论
案例导入：Block Out The Chaos（拒绝烦躁）
节 广告创意的再认识
第二节 广告创意的生成原则与过程
第三节 广告创意的思维方法
第四节 广告创意的创造技法
第七章 广告文案创意
案例导入：薯条必修课
节 广告文案创意概述
第二节 广告文案的主题创意
第三节 广告文案的结构创意
第四节 广告文案的文字创意
第八章 平面广告创意
案例导入：天猫“618”理想生活节
节 平面广告概述
第二节 平面广告创意的原则和方法
第三节 不同媒介平面广告的创意要领
第九章 电视广告创意
案例导入：方太“假广告”
节 电视广告概述
第二节 电视广告创意的原则
第三节 电视广告创意的方法
第四节 电视广告的制作
第十章 新媒体广告创意
案例导入：不想学习，只想玩手机？先过我这一关！
节 新媒体广告概述
第二节 网络新媒体广告创意
第三节 移动新媒体广告创意
第四节 户外新媒体广告创意
主要参考文献
附录1：优秀广告策划案例赏析
附录2：优秀广告创意作品赏析