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意识:创意的利器

意识:创意的利器

作者:(日)加藤昌治

出版社:上海文化出版社

出版时间:2018-12-01

ISBN:9787553513843

定价:¥37.00

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内容简介
  创意的意识养成,心态比技巧更重要。 \n在进行正式的思考训练之前,你需要先了解“思考(创意)”的基本知识。 \n该书介绍了如何拥有一个“好点子”层出不穷的头脑和身体, \n为希望成为“创意达人”的你量身打造专属的“私教培训课”! \n\n《创意的利器 意识》共介绍了48种实践方法,跟着做你也能拥有“创意意识”! \n什么是创意? \n创造想法的“现有要素” \n激活“现有要素” \n让想法成倍增加 \n成为创意达人 \n\n这本书告诉你:\n“创意?企划?……有点不擅长……”为何会有这样的想法?每个人都有成为创意达人的潜能,只是你没有“意识”到自己的可能性。拥有创意的“意识”,激发自己的“隐藏技能”。 \n
作者简介
  加藤昌治1994年进入大型广告公司,以改善信息环境为手段,以提高客户的品牌价值为使命,日复一日制定并实施信息战略及策划,从营销和管理两方面解决课题。著有《创意的利器——工具》《创意的利器——意识》《创意的利器——会议》(CCC Media House)、《如何使用思维方法》(日本经济新闻出版社)等书。
目录

序 章 

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欢迎来到创意人的世界 /1

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Chapter1

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创意人就是运动员? /11

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1. 何为创意人? /13

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2. 工作就是循环赛 /15

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3. 创意人注重“安打率” /17

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4. 何为创意人眼中的“安打”? /19

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5. 创意人应该如何练习? /21

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6. 成人同时使用大脑和身体进行练习 /23

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Q & A 1 /26

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Chapter2

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何为创意? /31

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1. 思考即选择 /33

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2. 创意和策划不能划等号 /36

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3. 任性→体贴 /39

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4. 创意不过是旧有元素的重新组合 /42

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5. “旧有元素—创意—策划”的金字塔结构 /44

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Q & A 2 /47

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Chapter3

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“旧有元素”孕育创意 /53

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1. “旧有元素”比思维方式更重要 /55

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2. 分解旧有元素 /58

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3. 直接经验(旧有元素之一) /61

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4. 间接经验(旧有元素之二) /64

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5. 知识(旧有元素之三) /67

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6. 今日的元素就是明日的创意? /70

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7. 我知道≠想得起 /72

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8. 了解独自一人思考的恐怖之处 /75

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9. 将自己的记忆变为24小时循环浴缸?! /78

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Q & A 3 /81

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Chapter4

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灵活使用“旧有元素”——“追溯” /89

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1. 将体验和知识变为自己的东西——名为“追溯”的技能 /91

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2. “追溯”案例学习#1 /94

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3. 分解“追溯” /97

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4. “碰撞”——“追溯”小技巧之一 /100

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5. 实践中的“碰撞”(“追溯”案例学习#2) /103

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6. “浮想”——“追溯”小技巧之二 /106

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7. 实践中的“浮想”(“追溯”案例学习#3) /109

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Q & A 4 /112

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8. “捕捉”——“追溯”小技巧之三 /116

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9. 实践中的“捕捉”(“追溯”案例学习#4) /119

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10. “深挖”——“追溯”小技巧之四 /122

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11. 实践中的“深挖”(“追溯”案例学习#5) /125

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12. “追溯”是四种技能的综合运用 /128

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13. 实践中的综合运用一(“追溯”案例学习#6) /131

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14. 实践中的综合运用二(“追溯”案例学习#7) /135

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15. 创意人也擅长生活 /139

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Q & A 5 /141

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Chapter5

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增加创意的方法 /147

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1. 一定要把浮现的创意记录下来 /149

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2. 尽可能描绘创意草图 /152

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3. 在创意世界,细微的差别将带来巨大的差异 /156

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4. 增加创意的方法一——错开 /159

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5. 增加创意的方法二——设问 /164

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6. 增加创意的方法三——任性全开!/168

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Q & A 6 /172

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Chapter6

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成为专家 /179

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1. 创意人的极点 /181

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2. 多面手?专家 /184

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3. 不断“追溯”,成为多姿多彩的创意人 /187

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4. 创意人是跨界者 /189

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5. 跨越公私之墙 /192

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6. 跨越自我规定之墙 /194

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创意人就是运动员?

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Q & A 7 /196

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7. 没有菜单的酒吧 /200

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尾 声/202

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参考文献/205

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