广告管理

　　本书从历史、法规、行业素养、管理规范等方面多角度阐述中国现代广告管理研究的必要性。书中明确了现代广告管理的两套伦理制度，一是以法令性的政府法规、正式条文、指南和行业规范为基础的外部制度，二是依赖于人类对是非的共同判断标准的人际制度。*种制度包括正式条文，如政府和企业的法规指导，媒介的广告政策和广告代理的自律活动等；第二种制度由行业内的个体决策组成，这些决策是以对个人行为的即时效果和长期效果的伦理评判为基础的。本书对这两套制度平行地进行剖析和研究，在反思、借鉴中探讨中国在提倡和谐社会、实现伟大民族梦想的今天，该如何去构建起一套广告行业的生态管理体系。

　　王悦彤，河南大学新闻与传播学院广告学系教师，2006年起主讲《广告法规与管理》课程，曾发表广告法规与管理方面的论文数篇，撰写高等院校广告学专业应用型教材一部，主持及参与省部级相关课题若干项。

章　广告管理综述
　　节　广告管理的历史沿革
　　第二节　广告管理的法制化进程
第二章　广告管理的法规认知
　　节　广告法律体系及管理体制
　　第二节　《广告管理条例》的历史进步性
　　第三节　《广告法》的主体地位及发展完善
第三章　广告管理对象
　　节　广告宏观管理
　　第二节　广告活动主体的管理
　　第三节　广告违法主体及法律责任
　　第四节　广告受众隐私安全保护
第四章　广告管理中的特定问题及解决策略
　　节　特定媒体广告的管理
　　第二节　特定行业广告的管理
　　第三节　特定问题广告的管理
第五章　广告行业自律管理
　　节　广告行业自律的系统构成
　　第二节　广告行业自律的社会基础
　　第三节　广告活动主体的自律实践
　　第四节　广告行业组织的自律实践
第六章　我国公益广告管理
　　节　我国公益广告的起源
　　第二节　公益广告传播与社会文化的发展
　　第三节　公益广告管理与文化认同的建构
第七章　广告知识产权保护
　　节　广告知识产权的内涵
　　第二节　广告知识产权侵权形式与保护对象
　　第三节　广告知识产权保护的现状与必要性
　　第四节　广告知识产权保护的法律实践
参考文献