广告学

　　《广告学》由广告原理、广告实务、广告管理三大部分组成。主要章节包括：广告概述、广告的历史演进和发展趋势、广告原理、广告运作与策划、广告调查、广告定位、广告创意、广告设计与制作、广告文案写作、广告媒体、互联网广告、、广告效果测评、国际广告、广告经营与管理。 本书具有深入浅出、结构合理、内容新颖、适应性好、适用面宽、操作性强等特点，注重原理与实务相交融，理论与实践一体化，追求理论研究与实务运作的有机统一，既可作为大专院校广告专业的核心课教材及其他专业的广告原理课的教材，亦可作为广告业内人士的参考学习用书。

　　王莉，副教授，昆明理工大学津桥学院教师，从事市场营销专业课程讲授与研究15年。本科毕业于哈尔滨工程大学，研究生毕业于云南大学。在国家核心期刊上发表过《广告与企业品牌形象研究》、《云南农产品品牌研究》、《企业文化与企业内部营销》等多篇学术论文，出版过专著《开店做生意》，及《市场营销理论与实务》、《国际市场营销》、《管理学基础》等多本教材，在专业领域内有一定建树。

目　　录

第一篇　广告理论篇

第一章导　　论

本章学习目标

第一节　广告的含义

第二节　广告的特征

第三节　广告的分类

第四节　广告的功能

第五节　广告学的形成与发展

本章小结

思考与练习

案例分析

第二章广告发展简史

本章学习目标

第一节　中国广告发展简史

第二节　国外广告发展简史

第三节　中外广告业的现状和发展趋势

本章小结

思考与练习

案例分析

第三章广告基本理论

本章学习目标

第一节　广告定位理论

第二节　广告营销理论

第三节　广告传播理论

本章小结

思考与练习

案例分析

第二篇　广告实务篇

第四章广 告 媒 体

本章学习目标

第一节　广告媒体概述

第二节　媒体计划

第三节　网络媒体

本章小结

思考与练习

案例分析

第五章广 告 调 研

本章学习目标

第一节　广告调研概述

第二节　调研资料的整理和分析

第三节　撰写调研报告

本章小结

思考与练习

案例分析

第六章广 告 策 划

本章学习目标

第一节　广告策划概述

第二节　广告策划的内容

第三节　广告策划的方法

第四节　广告策划书的撰写

本章小结

思考与练习

案例分析

第七章广 告 创 意

本章学习目标

第一节　广告创意概述

第二节　广告创意的形成

第三节　广告创意思维和技法

第四节　广告创意实施策略

本章小结

思考与练习

案例分析

第八章广 告 文 案

本章学习目标

第一节　广告文案概述

第二节　广告文案的写作

第三节　各媒体广告文案的制作

本章小结

思考与练习

案例分析

第三篇　广告管理篇

第九章广告效果测定

本章学习目标

第一节　广告效果测定概述

第二节　广告传播效果的测定

第三节　广告销售效果的测定

第四节　广告社会效果的测定

本章小结

思考与练习

案例分析

第十章广 告 管 理

本章学习目标

第一节　广告管理的含义和特性

第二节　广告管理的内容和方法

第三节　广告准则和广告审查

第四节　国外广告管理概况

本章小结

思考与练习

案例分析

参考文献