软文法则

　　自媒体时代的互联网营销正在返璞归真，重回“内容为王”的正轨，曾内涵模糊的“软文”亟须重新定义。本书在“软文”与“硬广”间进行了明确的区分，基于原创性的“软文思维”5W1H分析法，提倡媒体人用做策划的立场想软文，用做产品的态度写软文，不断提升自身的“软素质”，并以软文创作全过程为主轴，手把手传授了完成软文作品的实操方案。本书案例丰富，实践性强，是自媒体时代网络内容营销的必备指南。

　　王钰 二级企业培训师，营销推广专家。擅长O2O营销、微信营销、大数据营销以及传统的网络推广、新闻营销、事件营销等。系西岸奥美、爱德曼和泛太营销协作专家，熟悉制造、教育、保险、互联网行业。 曾为佳能、壳牌、苹果、施耐德、西门子、IBM、联想、中信银行、山特维克、中国人保、英特尔、eBay、吉列、上海大众、福特、丰田等企业提供营销策划咨询服务，长期参与中国人保、鄂尔多斯、FESCO等企业或组织的相关培训与项目策划。

前 言 

第1部分 重识软文 

01打破思维定势 

给你一个写软文的理由 

培养“软文思维” 

软文的“硬度” 

“六何法”分析软文 

02软文作者的身份认同 

从软文作者到产品经理 

读者与用户的需求 

第2部分 手把手教你写软文 

03软文始于思考 

确定卖点与读者 

广告植入方式 

构思文章主题 

关键词筛选 

04撰写软文学问大 

合理分配文章结构 

关键词的运用 

处理好过渡部分 

标题撰写与选择 

05软文完成之后 

选择排版风格 

图片与阅读体验 

反思与进步 

第3部分 培养软文“软素质” 

06为思维安插翅膀 

支撑想象力的三种思维 

运用想象力的三种情况 

训练想象力的三种方式 

07成为有准备的作者 

关注新闻热点 

养成阅读习惯 

坚持练习成就质变 

08撰写软文的“成功之道” 

软文的特别“分类” 

干了这碗“毒鸡汤” 

讲个引人入胜的故事 

不只是报道新闻 

提出一个新颖的观点 

附录 常用网站列表