企业家品牌依恋

　　《企业家品牌依恋》从消费者视角出发，研究消费者自我和谐对企业家品牌的情感作用。具体探讨消费者自我和谐（真实自我一致／理想自我一致）对企业家品牌依恋的情感形成机理，这是一次崭新的研究尝试。在自我理论、情感理论和品牌依恋理论的基础上，本研究将消费者自我和谐、情感中介、类社会互动涉入度以及企业家品牌依恋等变量整合到一个框架模型中。以自我概念分类标准，将消费者自我和谐分为真实自我一致和理想自我一致。在此基础上，研究不同的消费者自我和谐产生的中介情感差异。同时，引入类社会互动涉入度，研究消费者自我和谐在不同的情境下对企业家品牌依恋的影响结果。

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章 导论
第二章 品牌与依恋
节 品牌与企业家精神理论
第二节 依恋与其他相关理论
第三节 成人情感依恋
第三章 企业家品牌依恋以及相关理论文献回顾
节 企业家品牌的提出和概念化
第二节 依恋构念及其与消费行为的关系
第三节 企业家品牌依恋的产生
第四节 名人品牌依恋测量
第五节 自我理论综述
第六节 情感理论综述
第七节 文献小结与述评
第四章 企业家品牌依恋情感研究的理论框架与假说的提出
节 消费者自我和谐与企业家品牌依恋的关系
第二节 消费者情感的中介效应
第三节 类社会互动涉入度的调节效应
第四节 研究假设与变量说明
第五节 消费者一企业家品牌依恋的概念化与测量
第五章 企业家品牌依恋情感研究数据搜集、分析与假设检验
节 研究一的数据搜集和样本
第二节 研究一的研究程序
第三节 研究一的数据分析结果
第四节 研究二的数据搜集和样本
第五节 研究二的测量
第六节 研究二的数据分析结果
第七节 假设检验的结果总结
第六章 自我、中介情感与企业家品牌依恋
节 主要研究结论
第二节 研究启示
第三节 研究局限与未来研究
第七章 消费者一企业家品牌依恋的类社会互动动机
节 文献回顾
第二节 研究设计
第三节 研究结果分析与讨论
第四节 消费者一企业家品牌依恋的动机
参考文献
附录调查问卷
后记