整合品牌传播：战略与方法

　　本书提出整合品牌传播学概念。整合品牌传播（IBC，Integrated Branding Communication）认为，的营销不是营销，而是传播；不是建立庞大的营销网络，而是把品牌打造成一个人，一个具有个性鲜明、充满魅力的人。这个人，能使消费者产生共鸣、归属感，品牌与消费者的互动就是人与人之间的互动。在市场营销中，营销组合框架已经由4P、4C发展到4R。4P是营销中关键的组合因素，要求企业如何满足客户需要；4C让企业忘掉产品，研究客户的需要和欲望；4R让品牌与客户建立紧密的联系，如同人与人之间的联系一样。从历时性时间轴来看，IBC可分为构想期、导入期、成长期、成熟期、衰退期；从从共时性空间轴来看，IBC分为核心价值层面（卫星）、传播理念层面（控制系统）、传播行为层面（动力系统）、传播视觉层面（结构系统）。本书采用卫星/火箭模型来作为解析整合品牌传播的整体架构。

　　林升梁，福建师范大学传播学院副教授、硕导、广告学科学术带头人，厦门大学新闻传播学院首届博士。在国外EI检索期刊、《新闻与传播研究》、《新闻大学》、《中国社会科学报》、《福建师范大学学报》（哲学社会科学版）、《编辑之友》、《销售与市场》、《现代广告》、《广告研究》等20多家专业期刊上发表150多篇论文。独著13本、合著3本。主持并完成国家社会科学基金项目、福建省社会科学规划项目、福建省教育厅A类社会科学研究项目等多项课题，中国艾菲奖数字营销奖评委，福建省质协品牌发展中心高级顾问，福建师范大学引进人才，入选“福建省高等学校杰出青年科研人才培育计划”，入选批品牌专业人才培训师资名单（中华人民共和国工业和信息化部科技司）。

目  录
章 品牌和品牌传播概述
节  品牌历史
第二节  品牌定义和分类
第三节  品牌传播
第二章 整合品牌传播理论基础
节  产品生命周期理论
第二节  品牌资产理论
第三节  品牌识别系统理论
第四节  品牌传播心理理论
第五节  整合营销传播理论
第六节  整合品牌传播理论
第三章  传播核心层面
节 品牌核心价值定义
第二节 品牌核心价值作用与原则
第三节 品牌核心价值三大定律
第四节 品牌核心价值三脚架理论
第四章   传播理念层面
节 企业价值观
第二节 企业精神
第三节 企业愿景
第四节 企业使命
第五节 企业经营哲学
第六节 企业员工培训
第五章 传播行为层面-构想期
节 市场调查
第二节 战略规划
第三节 品牌定位
第六章 传播行为层面-导入期
节  事件策划
第二节  名人代言
第三节  独特卖点
第四节  媒体创新
第五节  历史文化
第七章   传播行为层面-成长期
节  促销策略
第二节  市场细分
第三节  创造标准
第四节  营销渠道
第五节  品牌联合
第八章    传播行为层面-成熟期
节  品牌结构
第二节  品牌个性
第三节  危机公关
第四节  改变观念
第五节  扶持对手
第九章    传播行为层面-衰退期
节  品牌延伸
第二节  价值创新
第三节  转移目标
第十章     传播视觉层面
节 品牌命名
第二节 品牌标志
第三节 品牌标准字
第四节 品牌标准色
第五节 品牌包装
第十一章     整合品牌传播全程案例精解
节 合味肉燕整合品牌传播
第二节 三坊七巷整合品牌传播