市场营销理论与实操

　　《市场营销理论与实操》特点：第1，《市场营销理论与实操》共有十个项目，每项目下面又有若干任务。第2，每个项目前面细分出“能力目标”“核心能力”“知识目标”“任务分解”“项目框架”，明确了通过本项目的学习，学生能够具备的操作能力。第3，全书采用“案例导人”方式编写，开篇案例都配有分析提示，使学生带着相关问题及思考开始每个项目的学习。每个项目的结尾有“项目小结”，概要地总结本项目的主要知识和基本概念，帮助学生理解和把握本项目的知识要点。该教材有始有终，体系完整，结构合理。第4，《市场营销理论与实操》每个项目都配有重要知识、案例、知识巩固等栏目，使《市场营销理论与实操》更具综合性、针对性、科学性和操作性。第5，每个项目设置有“实训操作”（包括实训题目、实训目标、实训组织、实训提示、实训成果五个方面），要求学生通过市场调查和社会实践，运用所学的营销知识，完成相关营销活动训练，以培养学生案例分析能力、团队合作能力、文案写作能力、营销方案策划和执行能力。第6，教材编写组成员全部来自应用型高等教育院校的营销学老师，有丰富的专业知识和教学经验。

暂缺《市场营销理论与实操》作者简介

项目一 认识市场营销
任务一 明确市场和市场营销的内涵
任务二 了解市场营销学的产生和发展
任务三 树立现代市场营销理念
任务四 掌握市场营销学的研究对象与内容
项目二 市场营销环境分析
任务一 分析营销环境的重要意义
任务二 分析营销宏观环境
任务三 分析市场营销微观环境
任务四 制定企业应对营销环境变化的对策
项目三 实施市场营销调研
任务一 掌握市场营销调研基本知识
任务二 实施市场营销调研
任务三 进行市场预测
项目四 制定目标市场营销战略
任务一 了解市场细分的作用
任务二 细分消费者市场
任务三 细分产业市场
任务四 选择目标市场
任务五 进行市场定位
项目五 了解产品，开发新产品
任务一 理解产品整体概念和组合策略
任务二 产品生命周期理论应用
任务三 产品品牌策略
任务四 产品包装策略
任务五 新产品开发
项目六 制定产品价格
任务一 影响定价的因素
任务二 定价方法
任务三 定价策略
任务四 调价策略
项目七 设计与管理渠道体系
任务一 认识渠道的内涵
任务二 分析渠道中间商
任务三 设计企业的渠道体系
任务四 实施渠道的有效管理
项目八 设计促销组合
任务一 促销及其步骤
任务二 人员推销策略
任务三 广告策略
任务四 营业推广策略
任务五 公共关系策略
项目九 建立企业营销组织体系
任务一 制定市场营销计划
任务二 认识市场营销组织
任务三 实施市场营销控制
项目十 认识网络销售
任务一 认识网络营销的基本原理
任务二 网络营销工具之搜索引擎营销
任务三 网络营销工具之许可E-mail营销
任务四 网络营销工具之网络广告策略
任务五 网络营销导向的企业网站策划
参考文献