社会影响和新产品扩散：考虑产品类型、产品多样性、产品购买阶段以及相互之间负向影响的差异

　　本书明晰了社会影响效应在不同产品类型、不同产品购买阶段下对新产品扩散作用机制的差异，加深了营销经理们对于社会影响作用的理解；为不同类型产品的营销经理提供了更为精确的关键消费者策略；为推出多样性产品的影响经理如何利用社会影响提出了具体的策略；为企业针对升级产品的关键消费者营销策略提出了建议。

　　王殿文，中国矿业大学讲师，市场大学市场营销学博士。主要研究方向为：社会影响、社传染在社会化媒体中的应用，网络广告的投放、优化等。

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