移动营销管理（第3版）

　　《移动营销管理（第3版）》是移动营销学的奠基之作，是《移动营销管理》中文版的新版本（第3版）。《移动营销管理（第3版）》兼具科学性、系统性、创新性，具有完整的移动营销管理学的知识体系。作者华红兵先生历时30年，访问了国内外百余所名校，拜访了众多知名学者，研究了1000多家企业成功与失败的案例，潜心写作，终成《移动营销管理（第3版）》。《移动营销管理（第3版）》可供企业家、企业高管、营销人士与创业者阅读，能启发他们采用新式营销并获得成功。此外，《移动营销管理（第3版）》也可作为营销学、管理学、经济学与信息工程等学科的辅助教材。Mobile Marketing Management（《移动营销管理（第3版）》英文版）于2019年成功入选全球机场集团WH Smith“That's China”书架，是中国新的营销学和经济学的研究成果之一。未来，《移动营销管理（第3版）》将被陆续翻译成日语、韩语、德语、俄语等不同语种，作为国外商学院的教材，传播中国移动营销的成功经验。

　　华红兵，著名品牌营销专家，移动营销学科创始人。他专注于品牌、营销领域30年，出版过17部品牌和营销理论专著，成功辅导了46家中国上市公司，培育过160家不同行业的领军企业。2008年他开始深入研究移动营销，先后出版了《移动互联网全景思想》等7本书籍，被中国学术界誉为“中国移动互联网基础理论奠基人”。2017年出版《移动营销管理》，2018年出版《移动营销管理（第2版）》，成为同类书籍中的畅销书，2019年出版Mobile Marketing Management（《移动营销管理》英文版），畅销20多个国家和地区，成为欧美部分名校的商科辅助教材，因此，华红兵先生被誉为“国际移动营销基础理论的创建者”。华红兵先生在大量研究的基础上创建了4S移动营销理论体系，以全球化视野指导营销人实践，并从服务、内容、超级用户、空间四个维度创建了完整的移动营销知识体系，填补了全球营销理论在移动应用中的空白；创建了四驱营销理论，从痛点、刚需、高频、利基四个维度概括了移动营销的底层逻辑；创建了四大模式，即护城河、攻城队、降落伞、瞄准仪，让企业匹配更适合的商业盈利模式；创建了四大算法，即加、减、乘、除，让企业管理更科学.实现算法管理。

第1篇 移动营销的底层逻辑
第1章 拐点
1．1 营销革命的来历
1．2 向经典营销致敬
1．3 拐点——2012年
本章小结
第2章 痛点
2．1 微信的反常规设计
2．2 微信反常规设计背后的原理
2．3 四驱原理（4WD）
本章小结
第3章 奇点
3．1 新世界的奇点
3．2 移动营销
3．3 转型时代的营销环境
3．4 移动营销4S理论的提出
3．5 移动营销4S理论的经济学原理
3．6 微软的移动营销转型
本章小结
第4章 原点
4．1 历史坐标原点
4．2 新世界原点
4．3 太平洋世纪原点
4．4 营销洞察
本章小结
第2篇 服务
第5章 服务概论
5．1 一切产业皆服务
5．2 重新定义产业服务模型
5．3 基于移动时代的App服务运营
本章小结
第6章 服务思维原理
6．1 用户思维
6．2 大数据思维
6．3 社交化思维
6．4 故事思维
6．5 开放思维
6．6 微创新思维
6．7 极致思维
本章小结
第7章 服务营销模型
7．1 工作室服务模式
7．2 个性化服务模式
7．3 用户参与服务模式
7．4 3D打印服务模式
7．5 “云制造”服务模式
7．6 整合服务模式
7．7 工业服务模式
7．8 小众圈子服务模式
7．9 用户自助服务模式
7．10 共享服务模式
本章小结
第8章 服务商
8．1 服务价值目标导向
8．2 服务商原理
本章小结
第3篇 内容
第9章 内容营销的实质
9．1 内容的实质
9．2 重新定义内容营销
9．3 内容为王的呈现形式
本章小结
第10章 内容分享原理
10．1 内容分享的基本属性
10．2 内容分享的表现形式
10．3 流量与传播工具箱
本章小结
第11章 深度内容管理
11．1 了解大数据
11．2 大数据内容营销
本章小结
第12章 内容IP化
12．1 IP
12．2 IP营销
12．3 IP营销的逻辑
12．4 IP营销价值
12．5 打造个人IP
12．6 IP营销化
本章小结
……
第4篇 超级用户
第5篇 空间
第6篇 算法
第7篇 品牌
第8篇 模式
第9篇 新经济
参考文献
名词解释