重回本质：品牌的价值思考

　　在无价值不商业的时代，每个企业家都需要具备品牌价值思维，每个企业家都应该思考如何创建自己的品牌。如何寻找、定位自身的品牌价值？如何打造自身的品牌力？ 面对碎片化的媒体和细分化的消费者，如何更好地做好价值传播？……本书立足于理论和经典案例，力图洞察品牌的本质，回答有关品牌价值的众多问题，明晰品牌的变与不变，揭示未来品牌创建的本质——价值的发现、创新、定位、传播及实现，帮助企业实现品牌创建的“知行合一”。

　　曾莉芬，国内为数不多的三栖品牌人之一，横跨高校研究、品牌咨询、企业品牌管理实际操作三大领域。在近十七年的职业生涯中，历经广告公司、媒体、企业、高校、咨询公司等的众多职位。对于商业模式创新与品牌运作，既有理论高度，又对执行细节有深刻体悟。高校、企业和咨询公司等的不同工作背景，以及传播、营销和管理等的多学科理论素养使其可以从不同角度对品牌创建和运营有深入本质的独到认识。

第一章　品牌的哲学／1
　　第一节　品牌的三个哲学问题／3
　　第二节　品牌的三个基本属性／10
　　第三节　看待品牌的不同视角／17
第二章　发现品牌理论中的价值本质／23
　　第一节　从USP到价值思考／25
　　第二节　品牌的多元方法论来源于对创造价值不同方式的思考／35
　　第三节　从唯一到第一：品牌的价值思考／40
第三章　文化符号中的价值发现／49
　　第一节　创新品牌背后的时代精神／54
　　第二节　文化的分析／57
　　第三节　当前中国的几大文化特征／63
第四章　发现价值缺口和机会：基于行业、竞争对手和消费者的分析／69
　　第一节　行业分析：共性与个性的辩证思考／71
　　第二节　知己知彼百战不殆／76
　　第三节　消费者：从靶子到价值共建／83
第五章　实现品牌价值的基本意识／93
　　第一节　品牌价值视野下的企业“质量”意识／96
　　第二节　创始人的价值观决定了品牌价值／100
　　第三节　真正的客户导向才能创造价值／102
　　第四节　企业上下的统一共识和行动／104
　　第五节　横跨企业和市场的掌控力／105
第六章　品牌价值定位与创新／109
　　第一节　消费者需求决定价值创新的原点／112
　　第二节　原有价值要素成为价值创新的坐标／118
　　第三节　跳出原有坐标的价值创新／126
第七章　品牌价值的内外表达／129
　　第一节　品牌价值的符号化表达／131
　　第二节　形象的一致化管理和形象的升级／143
　　第三节　品牌价值的内部表达／147
第八章　品牌传播之道／155
　　第一节　传播目标的制定／158
　　第二节　体验即媒介／162
　　第三节　碎片化时代的传播／171
第九章　营销：品牌价值的落地呈现／181
　　第一节　产品和服务是价值的载体／185
　　第二节　价格传达价值／189
　　第三节　促销需以不伤害品牌价值形象为前提／194
　　第四节　渠道：品牌价值的传递和共同创造者／198
第十章　品牌价值的实现：组织的品牌能力／203
　　第一节　品牌组织能力的重要性／205
　　第二节　企业文化对品牌能力打造的作用／208
　　第三节　互联网时代的品牌力打造／219
后记／225