玩家意识：从完美主义到玩美主义

　　继《玩具思维》意在指导企业如何理解产品、理解设计与营销后，《玩家意识：从完美主义到玩美主义》意在洞悉消费者的消费心理与身份认同，揭示从完美主义到玩美主义的商业新美学、从功能红利到玩家红利的产品新视角、从定位理论到玩家意识的消费者和经营者身份新变化，使用大量生动案例指导企业经营者和消费者利用玩家意识、规避玩家误区，在产品设计、生产、管理、营销和售后等全产业价值链中创造玩具思维时代新的商业价值。

　　陈禹安，心理管理学家、人性互联网论提出者、BEST压力管理体系创始人、心理说史**者、高级经济师、北大创业训练营导师、中央财经大学新传播中心研究员、上海互联网+专委会专家、宁波大学特聘教授，担任传媒集团高管多年，曾在美国、日本、中国香港、中国台湾等地考察讲学。主要作品有《人性之根：互联网思想的本质》《激励相对论》《麦当劳悖论》《新媒体论》《如何成为带头大哥——金庸武侠管理学》《谁能管好韦小宝——鹿鼎记领导启示录》，心理三国三部曲（《心理关羽》《心理诸葛》《心理曹操》），逆境三国三部曲（《心理刘备》《心理孙权》《心理司马》），心理吴越三部曲（《鞭楚》《辱越》《吞吴》），《心理乔布斯》等20余部。另有大量论文刊发于《中欧商业评论》《销售与市场》《商学院》《商界评论》《中国经济导报》《中国记者》等。

前言 从玩具思维到玩家意识 

 

第一章 玩家意识的觉醒 

第二章 消费者身份定位的迭代演化 

第三章 玩家意识的四大动因 

第四章 商业新美学：从完美主义到玩美主义 

第五章 玩家红利 

第六章 从定位理论到玩具思维 

第七章 玩家误区 

 

附录一 未来商业需要玩具思维 

附录二 玩家意识：消费者身份定位的演化 

附录三 玩具思维能否接过定位理论的枪？ 

附录四 多元化战略的“玩家路径” 

附录五 玩具性创新与工具性容忍 

附录六 “00后”玩家访谈记录 

后记 玩归真我