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产区品牌发展战略:将地理标志转化为产区品牌的操作手册

产区品牌发展战略:将地理标志转化为产区品牌的操作手册

作者:刘晓彬 著

出版社:电子工业出版社

出版时间:2017-11-01

ISBN:9787121329845

定价:¥99.00

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内容简介
  纵观世界,产业上领先的国家,其产业发展的逻辑是十分清晰的,那就是与时俱进,在经历了制造兴国、技术兴国的阶段之后,全球化浪潮的今天,必然是品牌兴国。 本书的宗旨,就是立足产区品牌发展的战略设计,以理论研究入手,着重应用操作,解析国际先进的产区品牌经营管理成果,并总结出实用方法,力图为产区品牌经营者拓展经营思路,提供学习范本,厘清发展路径。 其实,落后国家学习消化先进国家的经验,自有其快速赶超的捷径。比如小米手机。没有自己的"制造”工厂,也没有多少产品"硬技术”,仅仅是学习了苹果的品牌模式并进行本土优化的小米手机,仅仅三年时间,即成为中国手机的**品牌。小米的成功,虽然有"中国制造”和"中国创造”的产业基础,但更重要的是,学习和消化了"二十一世纪美国品牌”的理念和模式。小米向我们证明了:我们不仅在"硬技术”上能够快速学习消化,在"软功夫”方面,一样的能够披荆斩棘获得转化。 中国是地理标志大国,产区品牌的经营有着巨大的提升空间。我们希望,通过观念的更新和不懈的努力,中国能够出现更多的像"新奇士”和"跆拳道”一样影响世界的产区品牌。
作者简介
  刘晓彬管理学博士 教授西华大学品牌战略研究院 院长四川品牌促进会 会长四川营销学会品牌专委会 会长成都市政府品牌联席会议办公室 品牌顾问专注品牌研究、教学、咨询24年;创立品牌符号学三角模型,创建品牌价值链、二维一线品牌营销模式、符号品牌和强势品牌战略六步法和价值垄断战略理论;著有《品牌是什么?》《品牌战略指南》等多部品牌专著;应用品牌科学指导企业强势品牌建设,先后为迪康药业、九寨沟景区、和平药房、五粮春白酒、谭鱼头火锅、科尔士男鞋、劲浪体育、千禾酱油、祝您八百寿、长虹电器、广州本田等近100个品牌创建了强势品牌体系。
目录

壹 概念篇

第一章 为什么要做产区品牌 3

第二章 什么是产区品牌 6

一、地理标志及其品牌相关概念综述 7

二、解析品牌概念 12

三、“产区品牌”概念 18

四、产区品牌四大要素 21

五、产区品牌经营四大主体 23

贰 战略篇

第三章 政府管控 29

一、国外产区品牌法律制度保护概况 30

二、我国产区品牌保护法律制度概况 32

三、产区品牌法律制度保护存在的三大问题 35

四、产区品牌保护的根本性问题 36

五、国外产区品牌保护借鉴 39

六、所有权人产区品牌保护策略 45

七、产区品牌的企业经营策略 49

第四章 产区品牌经营模式与管理策略 51

一、产区品牌的经营模式 52

二、产区品牌的建设步骤与管理策略 60

第五章 农产品产区品牌战略管理模式:新奇士模式 64

一、农产品产区品牌的战略管理逻辑 65

二、建立单一经营主体的组织战略 66

三、保证市场地位的强势品牌战略 69

四、保证最优价格的生产与消费平衡战略 75

五、对中国农产品产区品牌管理启示 79

第六章 工业品产区品牌战略管理模式 82

一、工业产区品牌两个问题与四大困境 84

二、工业产品产区品牌识别战略――波尔多模式 88

三、内部错位竞争――瑞士钟表――品牌差异化模式 97

四、获得外部竞争优势――强势品牌战略 100

五、成为业界领袖――意大利瓷砖全方位立体管理模式 104

第七章 服务业产区品牌战略管理:认证模式 111

一、建立机构――实施产区品牌战略 114

二、“以人文本”――服务品质保障战略 118

三、顾客识别――认证战略 122

叁 操作篇

第八章 产区政府产区品牌发展战略路线图 137

一、观念转变与能力提升 139

二、挖掘整理与规划 142

三、确认经营主体落实战略发展 143

第九章 行业协会产区品牌战略管理纲要 146

一、价值管理 149

二、产品管理 156

三、符号管理 157

肆 国外国际的产区品牌管控

附 一 发达国家的产区法律保护借鉴与评述 164

一、法国产区品牌法律制度保护的现状 164

二、美国产区品牌法律制度保护的现状 172

三、日本产区品牌法律制度保护的现状 182

四、澳大利亚产区品牌法律制度保护的现状 195

五、瑞士产区品牌法律制度保护的现状 202

附 二 国际产区品牌法律制保护 210

一、《巴黎公约》对产区品牌的保护 210

二、《马德里协定》对产区品牌的保护 214

三、《里斯本协定》对产区品牌的保护 218

四、TRIPS 协议对产区品牌的保护 224


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