随着我国旅游事业的蓬勃发展、旅游市场竞争的加剧以及旅游业务经济地位的提升，旅游市场营销活动所蕴函的巨大价值越来越凸现在各级政府和旅游从业人员面前。而作为研究和指导旅游市场营销活动的《旅游市场营销学》自然也就逐渐成为“旅游管理”专业的一门重要课程。本教材在参考吸收了国内外大量有关市场营销理论和旅游市场营销研究成果的基础上，结合我国旅游市场营销的实践活动，全面而系统地阐述了旅游市场营销学的基础知识和基本理论。

云南地处祖国西南边陲，不论对于国内民众，还是对于海外人士，云南都是一个遥远的地方。云南素有“彩云之南”的美称，这既是对“远方”的地理时空的诠释，又是对心理的审美距离的表白。云南大地，山川纵横，江河奔流，林海滔滔，湖光山色，坝子平地星罗棋布，大气磅礴的风光与小桥流水的景致彼此映照，相得益彰。其风景之幽，习俗之奇，民族之多，古迹之真，民风之淳，人情之美，物种之繁，气候之异，造化之妙，文化之盛，比比皆是。

全书共分上、中、下三篇。上篇介绍旅游市场营销的基本概念及其发展趋势，中篇介绍旅游市场营销管理的基本流程，下篇则从旅游业的主要构成要素出发，分别介绍了开展市场营销的实践。在各章末还编写了与教学内容有关的案例。这些案例有成功的经验，也有失败的教训，希望读者能从中得到启迪。在本书的编写中，笔者力图体现如下原则：第一，系统性。如前所述，本书作为教科书，内容涵盖了旅游市场营销的基本概念和旅游市场营销实践的主要子系统。读者通过学习，会对该学科的整体框架有清晰的认识。第二，前瞻性。观点和信息滞后通常是教材编写的一大缺陷，在本书写作过程中，虽然也有这样的困惑，但笔者尽力克服这一不足，在内容的安排上注意引八本学科的前沿理论。第三，实践性。旅游市场营销是一门应用科学，因此，本书在编写过程中，始终从实用出发，力图使读者获得可用的知识和信息。本书没有停留在一般市场营销的理论框架之内，而是在此基础上，从旅游产品和旅游需求的特点出发，对构成旅游业的各个子系统的特殊性进行分析，并着力研究如何开展针对性的营销。第四，简洁性。本书力图在有限的篇幅内，对旅游市场营销理论进行准确和简明的阐述，剔除有关复杂的理论模型内容，同时避免使用过于晦涩的学术语言和冗长的论述，使之具有更广泛的读者层面。

旅游文化问题既是旅游问题又是文化问题。在普遍意义上说，文化是本质性的，旅游表现为现象。基于这种观点，本书以对文化的讨论为基础而展出。全书共分八章。这本书亦可作为旅游专业本、专科生的教材或参考书。

全国旅游院校、旅游行业岗位培训系列统编教材 国家旅游局人事劳动教育司组织编写。本书包括：旅游学的研究对象、旅游的产生和发展、旅游活动、游客、旅游行为产生模式与旅游客流规律、旅游资源、旅游业等内容。

我国改革开放和社会主义市场经济体制的建立，推动了旅游业的发展。目前，我国已经成为一个在世界上有较大影响的亚洲旅游大国。1992年，党中央明确提出了旅游业是第三产业中的重点产业；1995年，把旅游业列为第三产业积极发展序列的第一位；1998年又将旅游业列为国民新的经济增长点之一，目前已有22个省、自治区、直辖市把旅游业列为重点发展的支柱产业。到1999年我国旅游入境人数和创汇数已由1978年的世界排名第40位，上升到第5位和第7位。总的来说，改革开放20多年来，中国旅游业持续、快速、健康的发展，已经成为促进国土资源全面综合利用的一个新型产业，对外开放的一个先导行业和国民经济的一个新的经济增长点。为适应旅游业蓬勃发展的形势，就必须对旅游经济活动中的经济对象、经济关系和经济发展规律做深入的理论研究。为此，我们编写了《旅游经济学》一书。本书是以我国社会主义市场经济理论为指导，以现代西方经济学、管理学、旅游学等学科的理论，全面、系统地阐述了旅游经济的基本理论和方法。本书的特点在于将我国的旅游经济活动中最新的、最具有专业特色的理论知识介绍给读者，而且使读者掌握旅游经济发展的规律、内容和方法，从而达到提高旅游企业经济效益的目的。

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《现代旅游经济学》（第四版），以中国特色社会主义理论为指导，运用现代经济学、旅游学、管理学等多学科理论和方法，结合现代国际国内旅游经济发展的实际，全面系统地阐述了现代旅游经济的基本理论和方法。主要内容包括现代旅游经济的概念、性质特征及形成和发展；现代旅游经济的产业化，以及其在国民经济中的地位和作用；现代旅游产品的构成、开发内容和开发策略；现代旅游需求与旅游供给的特点、规律及旅游供求矛盾与均衡；现代旅游市场的分类、开拓及促销；现代旅游消费的特点、方式及消费效果评价；现代旅游服务的内容、服务质量和诚信服务；现代旅游经济运行规律、特点及宏观调控；现代旅游投资项目可行性研究和评价；现代旅游收入的分配与再分配；现代旅游经济结构的特征、内容及其合理化；现代旅游经济效益的宏微观分析和评价；现代旅游经济可持续发展的意义、规律及重点等。自2005年本书第三版出版后，得到了广大读者的厚爱，更多的旅游院校把该书列为旅游专业指定教材及硕士研究生报考的主要学习书目，并被教育部列为“十一五”规划教材建设。为了适应高等院校旅游专业教学的需要，根据国家对“十一五”规划教材建设的要求，结合现代旅游经济发展的新形势和新变化，第四版充分吸收了当前旅游经济最新研究成果，在第三版基础上做了较大的修编，大部分章节重新编写，部分章节充实了内容，修订了最新的旅游经济数据。同时，全书还增加了现代旅游经济的“相关知识”，并以“专论”形式介绍了现代旅游经济的最新研究成果，以帮助学习者加深对各章内容的学习理解。《现代旅游经济学》（第四版）融现代旅游经济理论与实践为一体，把定性研究与定量分析相结合，既注重学科的体系性，又努力吸收和反映现代旅游经济的最新研究成果，从而具有较强的理论性、系统性、科学性和实用性，不仅是高等院校旅游专业师生必备的教科书和参考书，对从事旅游经济研究、旅游管理的有关人员也具有重要的参考价值。

本书包括：市场营销概述、旅游与酒店业的服务市场营销、旅游与酒店业市场营销系统、客户行为、营销机会分析、营销研究、市场细分及趋势、市场营销战略等内容。

旅游管理学属于新兴的部门管理科学，它既是管理科学的一个分支，又是旅游科学的组成部分。旅游管理学综合运用社会科学、自然科学、技术科学的原理和方法，从不同国家、不同地区、不同部门、不同企业的旅游管理实际出发，研究旅游管理现象、旅游管理关系以及旅游管理发展变化的规律，为制定和执行旅游管理的各种方针政策，提高旅游管理水平，促进旅游事业的发展服务。换言之，旅游管理学是研究旅游管理活动及其发展规律的科学。对旅游管理学的学科特点可以作如下概括：旅游管理学属于综合性应用特点的管理科学。